# วิวัฒนาการการตลาดดิจิทัล อัปเดตอันดับ Google 40 ครั้ง

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/digital-marketing-evolution-thailand · เผยแพร่ 7 เมษายน 2568 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

หน้าสถานะ Google Search บันทึกอัปเดตอันดับ 40 รายการตั้งแต่ปี 2021 จาก helpful content สู่นโยบายสแปมชุดใหม่ วิธีทำเว็บแบบไหนหมดอายุแล้ว โดย PHYGITAL AGENCY

## Key Takeaways

- **หน้าสถานะของ Google Search บันทึกการอัปเดตอันดับไว้ 40 รายการ ตั้งแต่พฤศจิกายน 2021 ถึงกันยายน 2026** — แบ่งเป็น core update 16 รายการ spam update 12 รายการ product reviews และ reviews update 7 รายการ helpful content update 3 รายการ และอื่น ๆ อีก 2 รายการ
- **helpful content update ปรากฏครั้งสุดท้ายในเดือนกันยายน 2023 และ reviews update ครั้งสุดท้ายในเดือนพฤศจิกายน 2023** — ประกาศของ Google เรื่อง core update เดือนมีนาคม 2024 อธิบายว่าการประเมินความเป็นประโยชน์ของเนื้อหาไม่ได้อาศัยระบบหรือสัญญาณเดียวอีกต่อไป
- **มีนาคม 2024 Google ประกาศนโยบายสแปมใหม่สามข้อ** — คือการใช้โดเมนหมดอายุ การผลิตเนื้อหาจำนวนมาก และการอาศัยชื่อเสียงของเว็บอื่น ข้อที่สองครอบคลุมทั้งเนื้อหาที่คนเขียนและที่ระบบอัตโนมัติสร้าง

หน้าสถานะของ Google Search บันทึกการอัปเดตอันดับไว้ 40 รายการในช่วงราวห้าปี ลำดับของรายการเหล่านี้เล่าวิวัฒนาการของการตลาดดิจิทัลได้ชัดกว่าการคาดเดาเทรนด์ ประเภทการอัปเดตที่เคยมีชื่อเฉพาะ เช่น product reviews และ helpful content หายไปจากรายการ และถูกแทนที่ด้วย core update กับ spam update ที่ถี่ขึ้น เจ้าของธุรกิจที่ทำเว็บมาตั้งแต่ก่อนช่วงนี้ อาจยังใช้สูตรที่ได้ผลในยุคที่ระบบแต่ละตัวถูกอัปเดตแยกกัน บทนี้ไล่รายการในหน้าสถานะทีละปี แล้วอ่านประกาศของ Google ประกอบ เพื่อแยกว่าวิธีไหนหมดอายุแล้ว และวิธีไหนยังใช้ได้

การมองอนาคตของการค้นหาต้องเริ่มจากรู้ว่ากติกาเปลี่ยนมาอย่างไร รอบอัปเดตในอดีตคือหลักฐานที่ตรวจย้อนได้ ต่างจากคำทำนายที่ตรวจไม่ได้

## หน้าสถานะของ Google Search บันทึกอะไรไว้

[ประวัติเหตุการณ์หมวด Ranking ใน Google Search Status Dashboard](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history) แสดงชื่อการอัปเดต วันที่เริ่ม และระยะเวลาที่ใช้ปล่อยจนครบ รายการแรกสุดคือ November 2021 spam update ที่เริ่มวันที่ 3 พฤศจิกายน 2021 ณ วันที่ 28 กันยายน 2026 หน้านี้มี 42 รายการ ในจำนวนนี้ 2 รายการเป็นประกาศว่าระบบจัดอันดับมีปัญหาชั่วคราว ที่เหลือ 40 รายการเป็นการอัปเดต แยกตามประเภทได้ดังนี้

1. **core update 16 รายการ** การปรับระบบจัดอันดับหลัก
2. **spam update 11 รายการ และ link spam update 1 รายการ** การปรับระบบตรวจจับสแปม
3. **product reviews update 5 รายการ และ reviews update 2 รายการ** การปรับระบบประเมินเนื้อหารีวิว
4. **helpful content update 3 รายการ** การปรับระบบประเมินเนื้อหาที่เขียนเพื่อผู้อ่าน
5. **page experience update สำหรับเดสก์ท็อป 1 รายการ และ Discover update 1 รายการ**

### รอบไหนใช้เวลาปล่อยนานที่สุด

March 2024 core update ใช้เวลา 45 วัน นานที่สุดในรายการทั้งหมด รองลงมาคือ December 2022 helpful content update ที่ 38 วัน ส่วน spam update หลายรอบในปีล่าสุดใช้เวลาไม่ถึงสามวัน เช่น March 2026 spam update ใช้ 19 ชั่วโมง 30 นาที ช่วงที่การอัปเดตยังปล่อยไม่ครบ อันดับของเว็บอาจขึ้นลงหลายรอบ การตัดสินผลของงาน SEO จากตัวเลขในช่วงนั้นจึงเร็วเกินไป

## วิธีเดิมที่หมดอายุไปพร้อมรอบอัปเดต

ลำดับในหน้าสถานะแสดงให้เห็นว่าระบบที่เคยถูกอัปเดตแยกชื่อ หายไปจากรายการทีละระบบ

1. **product reviews update** ปรากฏ 5 ครั้ง ตั้งแต่ธันวาคม 2021 ถึงกุมภาพันธ์ 2023 แล้วเปลี่ยนชื่อเป็น reviews update อีก 2 ครั้งในเดือนเมษายนและพฤศจิกายน 2023
2. **helpful content update** ปรากฏ 3 ครั้ง คือสิงหาคม 2022 ธันวาคม 2022 และกันยายน 2023
3. **หลัง reviews update ครั้งสุดท้าย** ไม่มีรายการของสองระบบนี้แยกอีก รายการที่เหลือเป็น core update และ spam update เกือบทั้งหมด

[ประกาศของ Google Search Central เรื่อง core update และนโยบายสแปมชุดใหม่](https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies) ลงวันที่ 5 มีนาคม 2024 อธิบายว่ารอบนั้นซับซ้อนกว่า core update ปกติ มีการเปลี่ยนระบบหลักหลายตัว และเป็นการเปลี่ยนวิธีระบุความเป็นประโยชน์ของเนื้อหา ประกาศเขียนว่าไม่มีสัญญาณหรือระบบเดียวที่ใช้ตัดสินเรื่องนี้แล้ว

### เขียนบทความตามรายการตรวจของ helpful content ยังได้ผลไหม

รายการตรวจยังใช้ได้ในฐานะหลักคิด ประกาศเดียวกันแนะนำให้เว็บที่อันดับตกกลับไปอ่านคู่มือเรื่องเนื้อหาที่มีประโยชน์ น่าเชื่อถือ และเขียนให้คนอ่านเป็นหลัก สิ่งที่เปลี่ยนคือวิธีประเมิน เมื่อการประเมินไม่ได้อยู่ที่ระบบเดียว การแก้บทความทีละจุดเพื่อให้ผ่านรายการตรวจจึงไม่พอ เนื้อหาต้องตอบสิ่งที่ผู้อ่านต้องการจริงทั้งบท

### หน้ารีวิวสินค้าแบบเดิมต้องปรับอะไร

หน้ารีวิวที่สรุปข้อมูลจากเว็บผู้ผลิต เรียงข้อดีข้อเสียตามแม่แบบ และไม่มีการทดลองใช้จริง คือรูปแบบที่ product reviews update ห้ารอบถูกออกแบบมาจัดการ หน้าสถานะไม่ได้แยกรายการ reviews update อีกหลังครั้งสุดท้าย แต่ไม่ได้แปลว่าเกณฑ์ผ่อนลง เจ้าของเว็บที่ยังมีหน้ารีวิวแบบเดิมจำนวนมาก ควรเริ่มจากหน้าที่ไม่มีหลักฐานการใช้งานจริงก่อน

## นโยบายสแปมสามข้อที่เปลี่ยนวิธีผลิตเนื้อหา

ประกาศฉบับเดียวกันเพิ่มนโยบายสแปมสามข้อ พร้อมปล่อย spam update ในวันเดียวกัน

1. **Expired domain abuse** ซื้อโดเมนที่หมดอายุแล้วนำมาใส่เนื้อหาคุณค่าต่ำ เพื่ออาศัยชื่อเสียงเดิมของโดเมน ตัวอย่างในประกาศคือโดเมนของเว็บการแพทย์เดิมที่ถูกนำมาทำเนื้อหาคาสิโน
2. **Scaled content abuse** ผลิตหน้าเป็นจำนวนมากเพื่อปั่นอันดับเป็นหลัก ไม่ว่าเนื้อหาจะมาจากระบบอัตโนมัติ คน หรือทั้งสองอย่าง
3. **Site reputation abuse** หน้าของบุคคลที่สามที่เผยแพร่บนเว็บอื่นโดยเจ้าของเว็บแทบไม่ได้ดูแล เพื่ออาศัยสัญญาณอันดับของเว็บนั้น เช่น หน้าสปอนเซอร์ โฆษณา หรือพาร์ตเนอร์ที่ไม่เกี่ยวกับเนื้อหาหลักของเว็บ

เว็บที่ละเมิดนโยบายสแปมอาจอันดับตกหรือไม่ปรากฏในผลค้นหาเลย ถ้าถูกดำเนินการด้วยมือ เจ้าของเว็บจะได้รับแจ้งผ่าน Search Console และยื่นขอให้พิจารณาใหม่ได้

### รับลงบทความสปอนเซอร์บนเว็บตัวเองผิดนโยบายหรือไม่

ไม่ผิดทุกกรณี ประกาศระบุว่านโยบาย site reputation abuse ไม่ได้ถือว่าเนื้อหาของบุคคลที่สามทั้งหมดเป็นการละเมิด เฉพาะเนื้อหาที่ลงโดยเจ้าของเว็บไม่ได้ดูแลใกล้ชิดและมีเจตนาปั่นอันดับ ประกาศยกตัวอย่างสื่อที่ลงบทความโฆษณาแบบ advertorial สำหรับผู้อ่านประจำ ซึ่งไม่ทำให้ผู้อ่านสับสน และไม่จำเป็นต้องกันออกจาก Google Search นโยบายข้อนี้เริ่มบังคับใช้วันที่ 5 พฤษภาคมปีเดียวกัน เพื่อให้เจ้าของเว็บมีเวลาเตรียมตัว

### คะแนน Domain Authority จากเครื่องมือภายนอกเป็นสัญญาณของ Google หรือไม่

ไม่ใช่ ประกาศตอบคำถามเรื่องสัญญาณระดับเว็บไว้ว่า ระบบจัดอันดับหลักของ Google ทำงานระดับหน้าเป็นส่วนใหญ่ มีสัญญาณระดับทั้งเว็บอยู่บ้าง และคะแนนชื่อเสียงหรือ authority ที่บริการภายนอกบางรายคำนวณให้ ไม่ได้ตรงกับสัญญาณใดของ Google และไม่ได้มาจาก Google เจ้าของเว็บที่ซื้อลิงก์หรือซื้อโดเมนเพื่อเพิ่มคะแนนแบบนี้ จึงกำลังไล่ตัวเลขที่ Google ไม่ได้ใช้

### ใช้ AI เขียนบทความผิดนโยบายหรือไม่

ประกาศตอบไว้ในส่วนคำถามว่า นโยบายเดิมของ Google ถือว่าการใช้ระบบอัตโนมัติ รวมถึง AI แบบ generative เป็นสแปม เมื่อจุดประสงค์หลักคือปั่นอันดับ นโยบายใหม่ขยายให้ครอบคลุมการผลิตเนื้อหาจำนวนมากที่แยกไม่ออกว่าใช้ระบบอัตโนมัติแค่ไหน ประเด็นจึงอยู่ที่จุดประสงค์และคุณค่าต่อผู้อ่าน ไม่ได้อยู่ที่เครื่องมือ บทความที่ใช้ AI ช่วยร่างแต่มีข้อมูลที่ตรวจแล้วและตอบคำถามผู้อ่านได้จริง ไม่ได้ผิดนโยบายตามถ้อยคำนี้ ส่วนการผลิตหน้าจำนวนมากจากแม่แบบเดียวเพื่อดักคำค้นเข้าข่ายโดยตรง แม้คนจะเป็นผู้พิมพ์ทุกหน้าก็ตาม

### ซื้อโดเมนเก่ามาทำเว็บใหม่ได้ไหม

ได้ ประกาศเขียนไว้ว่าการใช้ชื่อโดเมนเก่ากับเว็บใหม่ที่มีเนื้อหาเป็นต้นฉบับและทำเพื่อผู้ใช้เป็นหลัก ไม่ใช่ปัญหา สิ่งที่ผิดนโยบายคือการใช้ชื่อเสียงของเจ้าของเดิมพาเนื้อหาคุณค่าต่ำขึ้นอันดับ ธุรกิจที่ซื้อโดเมนต่อจากธุรกิจอื่นจึงควรทำเนื้อหาที่ตรงกับธุรกิจของตัวเอง แทนการคงหน้าเดิมไว้เพื่อรักษาอันดับ

## ทำไมรอบอัปเดตหลังสุดเป็นสแปมเกือบครึ่ง

ในปีปัจจุบัน หน้าสถานะมีรายการแล้ว 7 รายการถึงปลายเดือนกันยายน เป็น spam update 4 รายการ core update 2 รายการ และ Discover update 1 รายการ spam update สามรอบหลังใช้เวลาปล่อยไม่ถึงสามวัน การเปลี่ยนแปลงของปีนี้ในรายละเอียด รวมถึงการปรับเรื่องชื่อเสียงของเว็บในบางภูมิภาค อธิบายไว้ใน[เทรนด์การตลาดดิจิทัล 2026 สิ่งที่ Google Search เปลี่ยนแล้ว](https://phygital.co.th/insights/digital-marketing-trends-2026)

รูปแบบนี้บอกว่าการจัดการเนื้อหาที่ผิดนโยบายทำเป็นรอบสั้นและถี่ขึ้น เว็บที่ใช้สูตรผลิตเนื้อหาจำนวนมากจะเจอผลเร็วขึ้นตามรอบ ขณะที่ core update ซึ่งปรับการประเมินคุณภาพโดยรวมยังมีปีละสองถึงสี่รอบ

## ขอบเขตของหน้าสถานะ Google Search

หน้าสถานะเป็นหลักฐานที่ดีที่สุดเรื่องลำดับเวลา แต่มีข้อจำกัดที่ต้องรู้

1. **เริ่มบันทึกตั้งแต่พฤศจิกายน 2021** การอัปเดตที่เกิดก่อนหน้านั้นไม่อยู่ในหน้านี้
2. **บันทึกเฉพาะรอบที่ Google ประกาศ** การปรับเล็กที่เกิดตลอดเวลาไม่ถูกบันทึก
3. **ไม่ได้อธิบายว่าแต่ละรอบเปลี่ยนอะไร** ต้องอ่านประกาศหรือเอกสารของ Google ประกอบ
4. **ไม่ได้แยกผลตามประเทศหรือภาษา** รายการเดียวกันใช้กับผลค้นหาทุกประเทศ
5. **ไม่ได้บันทึกการเปิดตัวฟีเจอร์ AI ในหน้าผลค้นหา** เรื่องนี้อยู่ในเอกสาร AI features ของ Google Search Central ตัวอย่างการใช้เอกสารชุดนั้นอยู่ใน[Reddit กับ AEO แบรนด์ไทยควรโพสต์เองไหม ตามกฎของ Reddit](https://phygital.co.th/insights/reddit-marketing-aeo-ai-citation-thailand) ร่วมกับกติกาของแพลตฟอร์มชุมชน

## จำนวนอัปเดตรายปีกับวิธีที่หมดอายุ

ตารางนี้นับจากหน้าสถานะของ Google Search ไม่รวมรายการที่เป็นประกาศปัญหาชั่วคราว

| ปี               | จำนวนรายการ | ประเภทที่เด่น                                        | วิธีเดิมที่ได้รับผล                                             |
| ---------------- | ------------ | ------------------------------------------------------ | -------------------------------------------------------------------- |
| 2021 (พ.ย.-ธ.ค.) | 3            | spam, core, product reviews อย่างละ 1 ครั้ง           | หน้ารีวิวที่สรุปจากข้อมูลผู้ผลิต                              |
| 2022             | 10           | product reviews 3 ครั้ง, helpful content 2 ครั้ง       | บทความที่เขียนเพื่อดักคำค้นมากกว่าตอบผู้อ่าน               |
| 2023             | 9            | core 4 ครั้ง, reviews 2 ครั้ง, helpful content 1 ครั้ง | เว็บที่พึ่งเนื้อหาแม่แบบจำนวนมาก                              |
| 2024             | 7            | core 4 ครั้ง, spam 3 ครั้ง                             | โดเมนหมดอายุ หน้าผลิตจำนวนมาก หน้าพาร์ตเนอร์ที่ไม่มีคนดูแล |
| 2025             | 4            | core 3 ครั้ง                                           | เนื้อหาคุณภาพต่ำโดยรวม                                           |
| 2026 (ถึง ก.ย.)  | 7            | spam 4 ครั้ง, core 2 ครั้ง                             | การผลิตเนื้อหาเพื่อปั่นอันดับซ้ำ ๆ                             |

ช่องวิธีเดิมที่ได้รับผลสรุปจากชื่อประเภทการอัปเดตและประกาศของ Google ไม่ได้มาจากข้อมูลของเว็บใดเว็บหนึ่ง ส่วนการเก็บข้อมูลเว็บของตัวเองให้นานพอเทียบผลก่อนและหลังรอบอัปเดต อธิบายไว้ใน[Marketing Stack SME ข้อมูล GA4 ฟรีเก็บได้นานแค่ไหน](https://phygital.co.th/insights/marketing-tech-stack-sme)

## สรุป

หน้าสถานะของ Google Search บันทึกการอัปเดตอันดับ 40 รายการตั้งแต่พฤศจิกายน 2021 ระบบที่เคยอัปเดตแยกชื่ออย่าง product reviews และ helpful content หายไปจากรายการหลังปลายปี 2023 ประกาศเดือนมีนาคม 2024 อธิบายว่าการประเมินความเป็นประโยชน์ของเนื้อหาไม่ได้อยู่ที่ระบบเดียวแล้ว และเพิ่มนโยบายสแปมสามข้อ คือโดเมนหมดอายุ การผลิตเนื้อหาจำนวนมาก และการอาศัยชื่อเสียงของเว็บอื่น ปีล่าสุด spam update ถี่ขึ้นและปล่อยเร็วขึ้น วิธีเดิมที่หมดอายุคือการผลิตหน้าจำนวนมากจากแม่แบบ หน้ารีวิวที่ไม่มีการใช้งานจริง และการพึ่งชื่อเสียงของโดเมนหรือเว็บอื่น งานเว็บที่ยังใช้ได้คือเนื้อหาที่ตอบผู้อ่านจริงทั้งบท ซึ่งไม่ต้องไล่แก้ตามรอบอัปเดตแต่ละรอบ

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### Google อัปเดตอัลกอริทึมบ่อยแค่ไหน

หน้าสถานะของ Google Search บันทึกการอัปเดตอันดับที่ประกาศไว้ 40 รายการตั้งแต่พฤศจิกายน 2021 ถึงกันยายน 2026 ปีที่มีมากที่สุดคือ 2022 จำนวน 10 รายการ

### Helpful Content Update ยังมีอยู่ไหม

หน้าสถานะไม่มีรายการ helpful content update หลังกันยายน 2023 ประกาศของ Google เรื่อง core update ที่ใช้เวลาปล่อย 45 วันอธิบายว่าการประเมินความเป็นประโยชน์ของเนื้อหาทำผ่านระบบหลักหลายตัว ไม่ได้อาศัยระบบเดียวอีกต่อไป

### Scaled content abuse คืออะไร

คือการสร้างหน้าจำนวนมากเพื่อปั่นอันดับเป็นหลัก โดยให้คุณค่ากับผู้ใช้น้อยหรือไม่มีเลย Google ใช้นโยบายนี้ไม่ว่าเนื้อหาจะมาจากคน ระบบอัตโนมัติ หรือทั้งสองอย่าง

### Core update ใช้เวลากี่วัน

ขึ้นกับรอบ core update ที่บันทึกไว้ใช้เวลาตั้งแต่ประมาณหนึ่งสัปดาห์จนถึง 45 วัน รอบที่นานที่สุดคือ March 2024 core update

### ต้องทำอะไรเมื่ออันดับตกหลัง core update

ประกาศของ Google แนะนำให้กลับไปอ่านคู่มือเรื่องเนื้อหาที่เขียนให้คนอ่านเป็นหลัก แล้วประเมินเนื้อหาของตัวเองหลังการอัปเดตปล่อยครบและ Google แจ้งในหน้าสถานะแล้ว ไม่ใช่ระหว่างที่อันดับยังขึ้นลง

## งานเว็บปีนี้เริ่มจากตัดหน้าที่เขียนเพื่ออันดับ

ทีม PHYGITAL AGENCY ตรวจหน้าเว็บทั้งเว็บเทียบกับนโยบายสแปมและคู่มือเนื้อหาของ Google แล้วจัดลำดับหน้าที่ต้องรวม เขียนใหม่ หรือนำออก ก่อนลงแรงกับเนื้อหาชุดใหม่

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)