# อาชีพครีเอทีฟกับ AI ปี 2569 งบสื่อหด แต่เงินจ้างผลิตงานยังโต

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/creative-agency-jobs-ai-disruption · เผยแพร่ 13 มกราคม 2568 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

DAAT คาดงบโฆษณาดิจิทัลไทยปี 2569 ติดลบ 0.3% แต่ Creative Production โต 3.77% และ MI ชี้งบอินฟลูเอนเซอร์ครองหนึ่งในห้า คนทำงานครีเอทีฟควรขยับตรงไหน

## Key Takeaways

- **DAAT ซึ่งเป็นสมาคมของเอเจนซีโฆษณาดิจิทัลไทย ประเมินงบโฆษณาดิจิทัลปี 2569 ไว้ที่ 32,145 ล้านบาท** — ลดลงร้อยละ 0.3 เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปีที่สำรวจ แต่บรรทัด Creative Production คาดว่าเพิ่มจาก 2,329 เป็น 2,417 ล้านบาท หรือร้อยละ 3.77
- **MI Group คาดว่างบโฆษณารวมทุกสื่อทั้งปีลดลงร้อยละ 1.3 เหลือราว 83,869 ล้านบาท** — โดยโฆษณาดิจิทัลครองร้อยละ 30.8 และงบที่จ่ายผ่านอินฟลูเอนเซอร์ครองร้อยละ 20.6
- **ผู้บริหารเอเจนซีในงานแถลงของ DAAT อธิบายว่า AI ทำให้แบรนด์ลดเงินซื้อสื่อลงแล้วหันไปลงทุนกับคอนเทนต์** — คนทำงานครีเอทีฟจึงเจอแรงกดดันที่ต่างจากคนทำงานซื้อสื่อ

ลูกค้ารายเดือนส่งข้อความมาขอลดงบปีหน้า ข่าวพาดหัวว่าตลาดโฆษณาติดลบเป็นครั้งแรก ส่วนคนรอบตัวพูดกันว่า AI ทำภาพและคลิปได้เองแล้ว คนทำงานครีเอทีฟและเจ้าของเอเจนซีเล็กจึงไม่รู้ว่าควรกังวลแค่ไหน และควรกังวลเรื่องไหนก่อน คำถามที่บทนี้ตอบคือ เงินที่หายไปในปี 2569 หายจากส่วนไหนของงบโฆษณา ส่วนที่จ่ายให้การผลิตงานขยับไปทางไหน และคนทำงานควรอ่านตัวเลขเหล่านี้อย่างไรโดยไม่ตื่นตกใจเกินข้อมูล

ตัวเลขชุดแรกเป็นผลสำรวจของ DAAT ร่วมกับ Kantar ตามที่ [Brand Buffet รายงานจากงานแถลงวันที่ 31 มีนาคม 2569](https://www.brandbuffet.in.th/2026/03/thailand-digital-ads-spend-2026/) ตัวเลขชุดที่สองมาจาก MI Group ตาม[รายงานของ Brand Buffet วันที่ 18 มิถุนายน 2569](https://www.brandbuffet.in.th/2026/06/media-industry-spending-2026-forecast/) ส่วนตัวเลขการใช้เครื่องมือ AI มาจาก[สรุปรายงานเดียวกันของ Marketing Oops](https://www.marketingoops.com/reports/daat-thailand-digital-advertising-spend-2025-2026/) บทนี้อ่านจากรายงานของสื่อ เพราะหน้าข้อมูลอุตสาหกรรมบนเว็บไซต์ DAAT ยังมีเอกสารถึงรอบกลางปี 2568 เท่านั้น

## ตัวเลขรวมปี 2569 สองชุด

| ผู้จัดทำ           | ขอบเขต                                                                                   | ปี 2568                         | ปี 2569 (คาดการณ์)                     |
| -------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------- | --------------------------------------- |
| DAAT ร่วมกับ Kantar | เฉพาะสื่อดิจิทัล สำรวจจาก 27 เอเจนซี ครอบคลุมกว่า 80 อุตสาหกรรม และ 18 ประเภทสื่อ | 32,247 ล้านบาท (โตร้อยละ 2)  | 32,145 ล้านบาท (ลดลงร้อยละ 0.3)     |
| MI Group             | ทุกสื่อ รวมงบที่จ่ายผ่านอินฟลูเอนเซอร์                                           | ไม่ได้ระบุในรายงานที่อ่าน | ราว 83,869 ล้านบาท (ลดลงร้อยละ 1.3) |

DAAT บอกว่าปี 2568 โตเพียงร้อยละ 2 ต่ำกว่าที่เคยคาดไว้ร้อยละ 5 ส่วน MI Group รายงานว่าห้าเดือนแรกของปี 2569 งบโฆษณารวมหดตัวร้อยละ 4.48 จากห้าเดือนแรกของปี 2568 ตัวเลขทั้งปีที่ร้อยละ 1.3 จึงรวมความหวังว่าครึ่งปีหลังจะฟื้นจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐและการท่องเที่ยวไว้แล้ว

### ทำไมตัวเลขสองชุดไม่เท่ากัน

เพราะนับคนละขอบเขต DAAT นับเฉพาะสื่อดิจิทัล จากข้อมูลที่เอเจนซีสมาชิกให้ ส่วน MI Group นับทุกสื่อ รวมทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน และงบอินฟลูเอนเซอร์ ตัวเลขทั้งสองชุดจึงใช้เทียบทิศทางได้ แต่นำมาบวกลบกันตรง ๆ ไม่ได้ คนที่เขียนแผนงานให้ลูกค้าควรระบุทุกครั้งว่าอ้างตัวเลขของใคร

## บรรทัด Creative Production โตสวนตลาด

ในรายการประเภทสื่อที่ DAAT จัดอันดับ Creative Production อยู่อันดับสี่ ปี 2568 มีมูลค่า 2,329 ล้านบาท คิดเป็นราวร้อยละ 7 ของงบดิจิทัลทั้งหมด และคาดว่าปี 2569 จะเพิ่มเป็น 2,417 ล้านบาท หรือร้อยละ 3.77 ขณะที่ตลาดรวมหดตัว

รายงานของ Brand Buffet เขียนว่าตัวเลขที่เติบโตนี้สะท้อนว่านักการตลาดหันมาเน้นคุณภาพของเนื้อหา เพื่อดึงความสนใจ มากกว่าทุ่มงบซื้อสื่ออย่างเดียว ในตารางเดียวกัน บรรทัดของ Meta TikTok และ YouTube คาดว่าลดลงทั้งสามบรรทัด โดย YouTube ลดมากที่สุด จาก 3,743 เป็น 3,291 ล้านบาท ตารางแยกตามอุตสาหกรรมและแพลตฟอร์มฉบับเต็มอยู่ใน[เจาะลึกงบโฆษณาดิจิทัลไทย 2026: ใครจ่ายหนัก เงินไหลไปไหน?](https://phygital.co.th/insights/thailand-digital-ad-spend-2026)

### Creative Production ในรายงานนี้นับเงินอะไรบ้าง

รายงานของสื่อที่อ่านไม่ได้ให้นิยามละเอียด บอกเพียงว่าเป็นหนึ่งใน 18 ประเภทสื่อที่ DAAT เก็บข้อมูล และตีความว่าเป็นเงินที่ใช้กับคุณภาพของเนื้อหา คนที่ต้องใช้ตัวเลขนี้อ้างอิงในสัญญาหรือแผนธุรกิจ ควรขอรายงานฉบับเต็มจาก Kantar ตามที่หน้าข้อมูลของ DAAT แนะนำ แล้วดูนิยามก่อนใช้

## อินฟลูเอนเซอร์ได้ส่วนแบ่งหนึ่งในห้า

ตัวเลขของ MI Group ให้ภาพที่ตารางของ DAAT ไม่มี คือสัดส่วนของงบที่จ่ายผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ปี 2569 โฆษณาดิจิทัลครองร้อยละ 30.8 ของงบทั้งหมด งบอินฟลูเอนเซอร์ครองร้อยละ 20.6 สองส่วนรวมกันเป็นร้อยละ 51.4 ส่วนทีวี วิทยุ และสิ่งพิมพ์อยู่ในทิศทางลดลง

MI Group ระบุปัจจัยกดดันไว้หลายข้อ ทั้งความขัดแย้งในตะวันออกกลาง เศรษฐกิจที่ฟื้นช้า กำลังซื้อที่ยังอ่อน ความเปราะบางของ SME รวมถึงการลดกำลังคนในหลายอุตสาหกรรมจากเศรษฐกิจถดถอยและการที่ AI เข้ามาแทนที่

รายงานเดียวกันยังจัดอันดับกลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะคึกคักในครึ่งปีหลัง โดยดูจากอัตราการเติบโต ไม่ใช่มูลค่ารวม สามอันดับแรกคือค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ เว็บไซต์และแอปพลิเคชัน และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ คนทำงานครีเอทีฟที่อยากรู้ว่าลูกค้ากลุ่มไหนยังมีงบ ใช้รายการนี้เป็นจุดเริ่มต้นได้ แต่ต้องจำไว้ว่าอัตราเติบโตสูงไม่ได้แปลว่างบก้อนใหญ่

### เงินที่จ่ายให้อินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวกับงานครีเอทีฟอย่างไร

อินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากคิด ถ่าย และตัดต่อคอนเทนต์ของตัวเอง งบก้อนนี้จึงรวมค่าผลิตงานไว้ด้วย แม้ไม่ได้ถูกนับเป็นบรรทัดค่าผลิตในรายงาน นี่เป็นการอ่านของบทนี้ ไม่ใช่ข้อสรุปของ MI Group ผลที่คนทำงานครีเอทีฟเห็นคือ งานส่วนหนึ่งที่เคยจ้างทีมผลิต ตอนนี้ไปอยู่กับคนที่มีทั้งฝีมือผลิตและผู้ติดตามในตัวคนเดียว

## AI อยู่ตรงไหนในตัวเลขชุดนี้

งานแถลงของ DAAT มีผู้บริหารเอเจนซีพูดถึง AI สามมุม

| ผู้พูด                             | ประเด็น                                                                                                                                                         |
| ----------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| ผู้บริหาร Omnicom Media Group      | AI ทำให้แบรนด์และนักการตลาดพยายามลดเงินในส่วน Paid media แล้วหันไปลงทุนกับการสร้างคอนเทนต์เพื่อรองรับเทคโนโลยีมากขึ้น                     |
| ผู้บริหาร Media Intelligence Group | AI ทำให้การวัดผลว่าโฆษณาได้ผลเพราะอะไรยากขึ้น และคอนเทนต์ที่ผลิตด้วย AI จำนวนมาก (Content Overload) ทำให้ดึงความสนใจผู้บริโภคได้ยากขึ้น |
| ผลสำรวจคนในอุตสาหกรรม            | เครื่องมือ AI ถูกใช้มากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง ที่ร้อยละ 92 ตามด้วย Social Listening และเครื่องมือติดตามผลแบบเรียลไทม์ ที่ร้อยละ 67           |

DAAT กับ Kantar สรุปงานแถลงว่าปี 2569 เป็นปีที่ความเข้าใจผู้บริโภคมีค่ามากกว่างบประมาณ และแบรนด์ที่รักษาความสนใจของผู้บริโภคได้ด้วยครีเอทีฟที่มีคุณภาพจะอยู่รอด

### AI ทำงานผลิตได้ถูกลง แล้วทำไมเงินค่าผลิตยังเพิ่ม

รายงานที่อ่านไม่ได้ตอบคำถามนี้โดยตรง คำอธิบายที่เป็นไปได้มีสองทาง ทางแรกคือแบรนด์ต้องการชิ้นงานจำนวนมากขึ้นเพื่อทดลองหลายแบบ ทางที่สองคือเงินย้ายจากค่าซื้อสื่อมาอยู่ที่เนื้อหาตามที่ผู้บริหาร Omnicom อธิบาย ทั้งสองทางยังต้องรอข้อมูลจริงยืนยัน ที่ยืนยันได้จากตัวเลขตอนนี้มีเรื่องเดียว คือเงินก้อนนี้ไม่ได้หดตามตลาด

## ตัวเลขคาดการณ์ยังเปลี่ยนได้

ก่อนนำตัวเลขชุดนี้ไปวางแผนอาชีพหรือตัดงบ ควรรู้ข้อจำกัดห้าข้อ

1. **ตัวเลขปี 2569 เป็นการคาดการณ์** DAAT แถลงเมื่อเดือนมีนาคม MI Group ปรับตัวเลขในเดือนมิถุนายน ตัวเลขจริงทั้งปียังไม่ออก
2. **บทนี้อ่านจากรายงานของสื่อ** ไม่ใช่รายงานฉบับเต็มของ DAAT หรือ Kantar ตัวเลขบางบรรทัดอาจปัดเศษต่างจากต้นฉบับ
3. **DAAT สำรวจจากเอเจนซี 27 ราย** เงินที่ธุรกิจเล็กจ่ายตรงให้แพลตฟอร์มหรือฟรีแลนซ์โดยไม่ผ่านเอเจนซีอาจนับไม่ครบ
4. **ไม่มีตัวเลขการจ้างงาน** รายงานทั้งสองชุดวัดเงิน ไม่ได้วัดจำนวนคนทำงานครีเอทีฟ หรือรายได้ต่อคน
5. **เรื่อง AI เป็นความเห็นของผู้บริหาร** ประโยคที่บอกว่า AI ทำให้เงินย้ายจากสื่อมาที่คอนเทนต์ เป็นคำอธิบายของผู้พูดในงานแถลง รายงานไม่ได้มีตัวเลขที่แยกผลของ AI ออกมาให้เห็น

## สิ่งที่คนทำงานและเอเจนซีเล็กปรับได้

ตัวเลขชุดนี้ไม่ได้บอกว่าอาชีพครีเอทีฟกำลังหายไป แต่บอกว่าเงินย้ายที่ ส่วนที่ปรับได้ในปีนี้แยกตามบทบาท

**สำหรับคนทำงานครีเอทีฟ**

1. **เก็บผลงานที่แสดงการใช้ซ้ำ** เช่น คลิปหนึ่งชุดที่ตัดเป็นหลายขนาดและใช้ได้หลายเดือน ลูกค้าที่ลดงบซื้อสื่อจะถามหาเรื่องนี้
2. **ฝึกทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์** ทั้งการเขียนบรีฟให้ครีเอเตอร์และการตัดต่อไฟล์ที่ครีเอเตอร์ถ่ายมา
3. **ระบุในพอร์ตว่างานไหนใช้เครื่องมือ AI ช่วย** และส่วนไหนเป็นงานคิดของตัวเอง

**สำหรับเจ้าของเอเจนซีเล็ก**

1. **แยกใบเสนอราคาเป็นค่าคิด ค่าผลิต และค่าซื้อสื่อ** เมื่อลูกค้าลดงบซื้อสื่อ ส่วนงานคิดและงานผลิตจะไม่ถูกตัดไปพร้อมกัน
2. **อ้างตัวเลขตลาดพร้อมชื่อผู้จัดทำ** เช่น "DAAT คาดการณ์เมื่อมีนาคม 2569" เพื่อไม่ให้ลูกค้าเข้าใจว่าเป็นตัวเลขจริงทั้งปี
3. **วางแผนถ่ายทำเป็นไตรมาส** แทนการถ่ายทีละคลิป เพื่อลดต้นทุนต่อชิ้นให้ลูกค้าเห็นชัด

ถ้าอยากให้เกณฑ์ประเมินทีมรับกับการแยกงานคิดออกจากงานผลิต วิธีตั้งตัวชี้วัดอยู่ใน[KPI ทีมครีเอทีฟ เร่งงานจนความคิดใหม่ลดลง งานวิจัยวัดไว้แล้ว](https://phygital.co.th/insights/creative-team-kpi) เรื่องที่ต้องตกลงกับโปรดักชันเฮาส์ก่อนวันถ่ายอยู่ใน[โปรดักชั่นเฮาส์รับถ่ายทำวิดีโอ สิ่งที่ต้องตกลงก่อนวันถ่าย](https://phygital.co.th/insights/video-production-house-agency) ส่วนเกณฑ์เลือกอินฟลูเอนเซอร์อยู่ใน[Influencer Agency คืออะไร เลือกนักรีวิวด้วยเกณฑ์อะไร](https://phygital.co.th/insights/what-is-influencer-kol-marketing-agency) และถ้าอยากเห็นว่าเอเจนซีแบบครบวงจรแบ่งงานกันอย่างไร อ่าน[Advertising Agency คืออะไร เอเจนซีโฆษณาครบวงจรทำงานอย่างไร](https://phygital.co.th/insights/what-is-advertising-agency-full-service) ขอบเขตงานถ่ายทำดูได้ที่หน้า[บริการ Video Production](https://phygital.co.th/solutions/video-production)

### เอเจนซีเล็กที่ไม่มีทีมถ่ายทำ เริ่มจากตรงไหน

เริ่มจากงานที่ใช้ทีมเดิมได้ คือการวางแผนช็อตและการตัดต่อซ้ำจากไฟล์ที่ลูกค้าหรืออินฟลูเอนเซอร์มีอยู่แล้ว แล้วจ้างทีมถ่ายเป็นรายวันเฉพาะวันถ่ายหลัก วิธีนี้ทำให้เอเจนซีขายงานวางแผนและงานตัดต่อได้ โดยยังไม่ต้องลงทุนซื้ออุปกรณ์ในปีที่ตลาดยังไม่ชัด

## สรุป

DAAT และ Kantar คาดว่างบโฆษณาดิจิทัลไทยปี 2569 อยู่ที่ 32,145 ล้านบาท ลดลงร้อยละ 0.3 เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี แต่บรรทัด Creative Production คาดว่าเพิ่มจาก 2,329 เป็น 2,417 ล้านบาท หรือร้อยละ 3.77 MI Group คาดว่างบโฆษณารวมทุกสื่อลดลงร้อยละ 1.3 เหลือราว 83,869 ล้านบาท โดยงบอินฟลูเอนเซอร์ครองร้อยละ 20.6 ผู้บริหารในงานแถลงอธิบายว่า AI ทำให้แบรนด์ลดเงินซื้อสื่อแล้วหันไปลงทุนกับคอนเทนต์ พร้อมเตือนเรื่องคอนเทนต์ล้นตลาด ตัวเลขทั้งหมดเป็นการคาดการณ์ และไม่ได้วัดจำนวนคนทำงาน คนทำงานครีเอทีฟและเอเจนซีเล็กจึงควรอ่านเป็นทิศทางของเงิน แล้วปรับวิธีขายงานให้แยกงานคิด งานผลิต และงานซื้อสื่อออกจากกัน

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### Creative Production โต แปลว่าคนทำงานครีเอทีฟจะได้งานเพิ่มไหม

ไม่แน่เสมอไป เงินรวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.77 แต่ตัวเลขไม่ได้บอกว่าเงินไปอยู่กับใคร อาจไปอยู่กับทีมภายในของแบรนด์ โปรดักชันเฮาส์ หรือเครื่องมือ ตัวเลขนี้บอกได้แค่ว่าตลาดยังจ่ายให้การผลิตงานในปีที่งบรวมลดลง

### ธุรกิจเล็กที่ต้องลดงบ ควรลดค่าผลิตงานหรือค่าซื้อสื่อก่อน

ตัวเลขปีนี้บอกว่าตลาดโดยรวมลดค่าซื้อสื่อก่อน สำหรับธุรกิจเล็ก ให้ดูว่าชิ้นงานที่มีอยู่ยังใช้ซ้ำได้อีกนานแค่ไหน ถ้างานเดิมยังใช้ได้ ลดค่าผลิตก่อนได้ ถ้างานเดิมเก่าจนคนเลื่อนผ่าน การซื้อสื่อเพิ่มไปกับงานชุดเดิมจะได้ผลน้อยลง

### อาชีพไหนในสายครีเอทีฟที่ AI เข้ามาแทนเร็วที่สุด

รายงานสองชุดในบทนี้ไม่ได้แยกตามอาชีพ บทที่ดูอาชีพสายภาพและภาษาผ่านสัญญาของคลังภาพกับการฝึกโมเดลอยู่ใน[ภาพสต็อกกับ AI สัญญา Getty ห้ามนำภาพเข้าเครื่องมือฝึกโมเดล](https://phygital.co.th/insights/translator-stock-photographer-junior-copywriter-generative-ai-risk)

### คนทำงานครีเอทีฟควรหันไปเป็นอินฟลูเอนเซอร์เองไหม

ตัวเลข MI บอกว่างบอินฟลูเอนเซอร์ครองหนึ่งในห้าของตลาด แต่การมีผู้ติดตามเป็นงานอีกแบบที่ต้องลงเวลาต่อเนื่อง คนที่ไม่อยากออกหน้ากล้องยังรับงานผลิตให้อินฟลูเอนเซอร์ได้ เช่น ตัดต่อ ถ่ายภาพ และเขียนบท

### ฟรีแลนซ์ควรลดราคาเพื่อรักษาลูกค้าในปีที่ตลาดหดไหม

ก่อนลดราคา ให้ลองลดขอบเขตงานก่อน เช่น ลดจำนวนรอบแก้ หรือเปลี่ยนจากงานใหม่ทุกชิ้นเป็นงานตัดต่อจากไฟล์เดิม ราคาที่ลดไปแล้วขึ้นกลับยากกว่าขอบเขตงาน และตัวเลขของ DAAT ไม่ได้บอกว่าตลาดจ่ายค่าผลิตงานน้อยลง ปีนี้ลูกค้าหลายรายอาจเลือกจ่ายให้งานที่ใช้ซ้ำได้มากกว่างานที่ถูกกว่า

### เอเจนซีควรบอกลูกค้าไหมว่างานไหนใช้ AI ช่วยทำ

ควรบอก และควรตกลงไว้ในสัญญาว่างานส่วนไหนใช้เครื่องมือ AI ได้ เพราะลูกค้าบางรายมีเงื่อนไขเรื่องลิขสิทธิ์และภาพลักษณ์ การบอกตั้งแต่ต้นกันไม่ให้ต้องอธิบายย้อนหลังเมื่อลูกค้าเห็นเอง

### ตัวเลขรายงานฉบับถัดไปของ DAAT จะออกเมื่อไร

หน้าข้อมูลอุตสาหกรรมของ DAAT มีรายงานสองรอบต่อปี คือรอบเต็มปีกับรอบกลางปี เอกสารรอบกลางปี 2568 อยู่ในโฟลเดอร์ที่อัปโหลดเดือนกันยายน 2568 ควรเช็กหน้า [Industry Data ของ DAAT](https://daat.in.th/industry-data/) โดยตรงก่อนอ้างอิงตัวเลขใหม่

## งบโฆษณาดิจิทัลรวมลดร้อยละ 0.3 แต่บรรทัดค่าผลิตงานเพิ่มร้อยละ 3.77

ก่อนเซ็นสัญญารายปีรอบหน้า ให้ บริษัท ฟิจิทัล เอเจนซี จำกัด ช่วยวางแผนถ่ายทำทั้งไตรมาส ให้ไฟล์ชุดเดียวใช้ได้หลายช่องทางและหลายเดือน

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)