# ผู้บริหารปีชวด ปีนักษัตรของประธานกับการลงทุนที่ชะลอ

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/chinese-zodiac-rat-executive-leadership · เผยแพร่ 21 มกราคม 2569 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

ผู้บริหารปีชวดเกิดปี 1972 1984 1996 หรือ 2008 งานวิจัยบริษัทจีนพบว่าในปีนักษัตรของประธาน งบวิจัยและการซื้อกิจการลดลง ความเชื่อจึงเลื่อนการลงทุนได้

## Key Takeaways

- **ปีชวดเป็นปีแรกของรอบสิบสองนักษัตร** — คนที่เกิดหลังตรุษจีนของปี 1972 1984 1996 2008 หรือ 2020 นับเป็นคนปีชวด ตำราจีนบรรยายคนปีนี้ว่าช่างสังเกต ไหวพริบดี และเห็นโอกาสก่อนคนอื่น จุดอ่อนที่ตำราเตือนคือโอกาสที่มากจนเลือกไม่ได้
- **ความเชื่อจีนถือว่าปีนักษัตรของตัวเองเป็นปีที่ควรระวัง** — งานของ Fisman และคณะใน Management Science พบว่าผู้ตอบแบบสำรวจครัวเรือนจีนที่ถูกสัมภาษณ์ในปีนักษัตรของตัวเองเลือกการลงทุนที่ไม่มีความเสี่ยงบ่อยกว่า
- **บริษัทจีนที่ไม่ใช่รัฐวิสาหกิจลดงบวิจัยและพัฒนาและซื้อกิจการน้อยลงในปีนักษัตรของประธาน** — ความน่าจะเป็นที่จะซื้อกิจการลดลงราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์ ความเชื่อของคนคนเดียวจึงเลื่อนแผนลงทุนของทั้งบริษัทได้

ชวดเป็นนักษัตรตัวแรกในรอบสิบสองปี และตำราจีนให้สัตว์ตัวนี้เป็นภาพแทนของความไวและการเห็นช่องทางที่คนอื่นมองข้าม ผู้บริหารปีชวดที่อ่านคำบรรยายนี้มักรู้สึกว่ามันตรงกับวิธีทำงานของตัวเอง คือชอบเริ่มก่อน ชอบลองก่อน และมีโครงการใหม่อยู่ในหัวตลอดเวลา

ความเชื่อจีนมีอีกเรื่องหนึ่งที่เกี่ยวกับปีเกิดโดยตรง คือปีนักษัตรของตัวเอง ภาษาจีนเรียกว่า เปิ่นมิ่งเหนียน (本命年) ความเชื่อนี้ถือว่าปีที่นักษัตรวนกลับมาตรงกับปีเกิดเป็นปีที่ควรระวัง ไม่ควรเสี่ยงเรื่องใหญ่ ผลของความเชื่อนี้ต่อการลงทุนของบริษัทมาจาก[งานของ Raymond Fisman กับผู้วิจัยอีกห้าคน](https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mnsc.2022.4594) ผลงานนี้อยู่ใน Management Science เล่มที่ 69 และผู้วิจัยเผยแพร่[ฉบับเต็มก่อนตีพิมพ์](https://sites.bu.edu/fisman/files/2022/07/Zodiac%5FMS2%5Fclean%5Fwtables%5Fcover.pdf) ไว้บนเว็บของ Fisman

ตัวอย่างจากงานวิจัยชิ้นนั้นเห็นได้ชัด ผู้วิจัยติดตามบริษัทที่เข้าตลาดหุ้นเซี่ยงไฮ้และเซินเจิ้นช่วงปี 2007 ถึง 2019 และพบว่าในปีที่ประธานบริษัทเข้าปีนักษัตรของตัวเอง ความน่าจะเป็นที่บริษัทจะซื้อกิจการลดลงราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์ จากอัตราเฉลี่ยราว 18% ต่อปี สำหรับผู้บริหารปีชวด ปีที่ความเชื่อนี้จะวนมาถึงอีกครั้งคือปี 2032

## ปีชวดตรงกับปีไหนบ้าง

ปีชวดในรอบหลังมีปี 1960 1972 1984 1996 2008 และ 2020 ตรงกับ พ.ศ. 2503 2515 2527 2539 2551 และ 2563 ปีนักษัตรเริ่มที่วันตรุษจีน ไม่ได้เริ่มวันที่ 1 มกราคม ผู้ที่เกิดช่วงต้นปีก่อนวันตรุษจีนจึงนับเป็นนักษัตรของปีก่อน คือปีกุน

### **ปีชวดแต่ละรอบต่างกันอย่างไรตามธาตุ**

ตำราจีนจับคู่นักษัตรกับธาตุประจำปี ปีชวดจึงมีห้าแบบวนครบในหกสิบปี เช่น ปี 1972 เป็นชวดธาตุน้ำ ปี 1984 เป็นชวดธาตุไม้ ปี 1996 เป็นชวดธาตุไฟ ปี 2008 เป็นชวดธาตุดิน และปี 2020 เป็นชวดธาตุทอง ผู้อ่านที่อยากรู้หลักการของธาตุประจำปีอ่านได้จากบทรวมของซีรีส์[สายมูฉบับผู้บริหาร หกแกนความเชื่อ กับปีมะโรงที่เด็กเกิดเพิ่ม](https://phygital.co.th/insights/saimu-executive-mbti-fengshui-zodiac-birthday)

## ตำรามองคนปีชวดอย่างไร

คำที่ตำราจีนใช้กับคนปีชวดบ่อยที่สุดคือช่างสังเกต ไหวพริบดี ปรับตัวไว ประหยัด และหาทางออกได้ในสถานการณ์คับขัน สิ่งที่ทีมมักเห็นจากผู้บริหารที่ตรงกับคำบรรยายนี้คือการจับสัญญาณเล็กในตลาดได้ก่อน การต่อรองราคาได้ดี และการตัดสินใจลองของใหม่โดยไม่รอให้ข้อมูลครบ

ในช่วงที่ตลาดเปลี่ยนเร็ว ลักษณะนี้ให้ประโยชน์ชัด ผู้บริหารที่ลองก่อนมีเวลาเรียนรู้มากกว่าคู่แข่งที่รอ และร้านเล็กที่เจ้าของเห็นช่องทางใหม่ไวมักเป็นร้านแรกในย่านที่ขายสินค้าตามกระแส

### **คนปีชวดเหมาะกับงานแบบไหน**

ตำราจีนโยงปีชวดกับการค้า การลงทุน การเจรจา และงานที่ต้องเห็นช่องว่างก่อนคนอื่น ตำแหน่งที่ใช้ลักษณะเดียวกันได้แก่นักพัฒนาธุรกิจ ผู้ซื้อสินค้าของร้านค้าปลีก นักวิเคราะห์ตลาด และผู้ประกอบการที่เปิดธุรกิจใหม่บ่อย งานที่คนปีชวดทำได้แต่มักเบื่อเร็วคืองานที่ทำตามขั้นตอนเดิมทุกวันโดยไม่มีอะไรใหม่ให้ค้นหา รายชื่อนี้ใช้ถามตัวเองว่างานปัจจุบันใช้จุดแข็งของตัวเองแค่ไหน ส่วนการเลือกอาชีพยังต้องดูทักษะและโอกาสจริงประกอบ

## ปีนักษัตรของตัวเองในความเชื่อจีน

งานของ Fisman และคณะอธิบายความเชื่อนี้ไว้ในบทนำ ปีที่นักษัตรตรงกับปีเกิดของตัวเองถือเป็นปีที่อาจนำโชคร้าย ทุกอายุที่หารด้วยสิบสองลงตัวจึงเป็นปีที่ต้องระวัง คนที่ถือความเชื่อนี้มักเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงใหญ่ในชีวิต เช่น ซื้อบ้านหรือแต่งงาน และมีคำแนะนำให้เลี่ยงการเสี่ยงทางการเงินในปีนั้น

ผู้วิจัยยังเล่าวิธีแก้ที่คนนิยม คือใส่ถุงเท้าหรือชุดชั้นในสีแดง ซึ่งผู้ใหญ่มักให้เป็นของขวัญช่วงต้นปีจันทรคติ เพราะสีแดงถือเป็นสีโชคดีที่ช่วยถ่วงความโชคร้ายของปีนั้น ความเชื่อเรื่องสีแดงนี้เชื่อมกับเรื่องสีในวัฒนธรรมจีนที่หลายบทในซีรีส์กล่าวถึง

ผู้วิจัยเขียนไว้ด้วยว่าไม่พบงานวิชาการภาษาอังกฤษที่วัดว่าคนถือความเชื่อนี้มากแค่ไหน จึงอ้างเอกสารภาษาจีนและตัวอย่างจากเว็บถามตอบของจีน ซึ่งคำแนะนำแรกเรื่องปีนักษัตรของตัวเองคือให้เลี่ยงการลงทุนขนาดใหญ่หรือการลงทุนรูปแบบใหม่ แบบสำรวจครัวเรือนในหัวข้อถัดไปจึงเป็นหลักฐานชิ้นแรกในงานที่วัดว่าความเชื่อนี้เปลี่ยนพฤติกรรมจริง

### **คนที่อยู่ในปีนักษัตรของตัวเองเลือกลงทุนต่างจากปีอื่นไหม**

ในข้อมูลของจีน เลือกต่างจริง ผู้วิจัยใช้แบบสำรวจการเงินครัวเรือนจีน (CHFS) สามรอบ คือปี 2013 2015 และ 2017 รวม 60,103 รายการเมื่อนับครัวเรือนแยกตามรอบ คำถามให้เลือกความเสี่ยงห้าระดับ และผู้ตอบ 46.5% เลือกระดับไม่รับความเสี่ยงเลย ผู้ที่ถูกสัมภาษณ์ในปีนักษัตรของตัวเองเลือกระดับนี้บ่อยกว่าราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์ หรือสูงขึ้นราว 4.7% เมื่อเทียบกับอัตราปกติ

## เมื่อประธานบริษัทเข้าปีนักษัตรของตัวเอง

ผู้วิจัยเลือกดูประธานกรรมการ เพราะในบริษัทจดทะเบียนของจีน ประธานมีอำนาจตัดสินใจมากที่สุด และใน 76% ของข้อมูลบริษัทรายปี ประธานคือผู้ถือหุ้นที่ควบคุมบริษัทด้วย ตัวอย่างหลักคือบริษัทที่ไม่ใช่รัฐวิสาหกิจในตลาดเซี่ยงไฮ้และเซินเจิ้นระหว่างปี 2007 ถึง 2019 แล้วเทียบบริษัทเดียวกันในปีที่ประธานอยู่ในปีนักษัตรของตัวเองกับปีอื่น

ผลมีสามเรื่อง ความผันผวนของราคาหุ้นลดลงเล็กน้อยแต่เห็นได้ชัดในปีนักษัตรของประธาน สัดส่วนงบวิจัยและพัฒนาต่อสินทรัพย์ลดลงเท่ากับราว 11% ของส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานภายในบริษัทเดียวกัน และความน่าจะเป็นที่จะซื้อกิจการลดลงราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์ ซึ่งมากกว่า 11% ของอัตราเฉลี่ยราว 18% ต่อปี กราฟตามเวลาในงานแสดงว่าค่าเหล่านี้ต่ำลงในปีนักษัตรเท่านั้น ไม่ได้ต่ำตั้งแต่ปีก่อนหน้า

ผู้วิจัยตัดรัฐวิสาหกิจออกจากตัวอย่างหลัก เพราะประธานของบริษัทกลุ่มนั้นทำหน้าที่แทนผู้ถือหุ้นภาครัฐ ไม่ได้ตัดสินใจด้วยเงินของตัวเอง ผลที่พบจึงเป็นผลในบริษัทที่เจ้าของตัวจริงนั่งเป็นประธาน ซึ่งใกล้กับลักษณะของธุรกิจครอบครัวมากกว่าบริษัทที่รัฐถือหุ้นใหญ่ ผู้วิจัยยังไม่พบความสัมพันธ์ระหว่างปีนักษัตรกับการลงทุนในสินทรัพย์ถาวร ความเชื่อจึงไปกระทบการลงทุนที่ผลลัพธ์ไม่แน่นอน เช่น งานวิจัยและการซื้อกิจการ มากกว่าการลงทุนตามปกติ

### ผลตอบแทนจากการซื้อกิจการก็ต่ำลง

บทคัดย่อของงานระบุด้วยว่า ผลตอบแทนของหุ้นช่วงประกาศซื้อกิจการในปีนักษัตรของประธานต่ำกว่าปีอื่น ผู้วิจัยตีความว่าความเชื่อนี้ไม่ได้แค่เลื่อนการตัดสินใจ แต่อาจเปลี่ยนการจัดสรรทรัพยากรของบริษัทจริง ในส่วนทบทวนงานก่อนหน้า ผู้วิจัยยกงานที่พบว่าร้านค้าจีนเลือกเลขท้ายราคาตามความเชื่อ ซึ่งเล่าไว้ใน[ผู้บริหารธาตุน้ำ ราคาลงท้ายเลข 8 ในโฆษณาจีน 499 ราคา](https://phygital.co.th/insights/feng-shui-water-element-executive-leadership)

## โอกาสที่มากจนเลือกไม่ได้

คำบรรยายตามตำราที่ชมความไวของคนปีชวดก็เตือนเรื่องเดียวกันจากอีกด้าน คนที่เห็นโอกาสทุกที่มักเปิดหลายเรื่องพร้อมกันจนไม่มีเรื่องไหนได้ทรัพยากรพอ ในธุรกิจ อาการนี้เห็นได้จากโครงการทดลองที่ไม่ได้ปิดและไม่ได้ขยาย

จุดแรกคือต้นทุนของการเริ่มต่ำกว่าต้นทุนของการปิด การเปิดช่องทางขายใหม่หรือเพิ่มสินค้าอีกกลุ่มใช้เวลาไม่นานและให้ความรู้สึกว่าธุรกิจเดินหน้า แต่การยอมรับว่าสิ่งที่ทำมาสามเดือนไม่ได้ผลต้องใช้ทั้งข้อมูลและการตัดใจ จุดที่สองคือการเปลี่ยนเป้าบ่อยจนทีมไม่รู้ว่าเรื่องไหนสำคัญที่สุดในไตรมาสนี้

### **ทำไมบริษัทที่นำโดยคนเห็นโอกาสไวจึงมีโครงการค้างเยอะ**

เพราะโครงการใหม่ถูกเปิดโดยไม่มีเกณฑ์ปิดตั้งแต่วันแรก วิธีแก้คือเขียนไว้ตั้งแต่วันเปิดว่าถ้าถึงวันไหนแล้วตัวเลขไม่ถึงเท่าไร โครงการจะหยุด และให้คนในทีมที่ไม่ได้เป็นผู้เสนอโครงการเป็นคนเปิดตัวเลขในวันนั้น เพื่อให้ผู้เสนอโครงการไม่ต้องเป็นผู้ตัดสินผลงานของตัวเอง ซึ่งช่วยให้การปิดโครงการเป็นเรื่องของเกณฑ์ ไม่ใช่เรื่องของหน้าตา งานของ Fisman และคณะชวนให้คิดต่ออีกชั้น ถ้าผู้บริหารถือความเชื่อเรื่องปีนักษัตร ปีชวดครั้งถัดไปเป็นจังหวะที่ควรรู้ล่วงหน้า เพื่อไม่ให้โครงการที่ควรเริ่มถูกเลื่อนโดยไม่มีใครตั้งใจ

## ข้อจำกัดของงานวิจัยเรื่องปีนักษัตร

งานนี้วัดบริษัทจดทะเบียนในจีน ข้อสรุปจึงใช้กับธุรกิจครอบครัวในไทยได้เพียงบางส่วน ก่อนนำไปใช้ต้องระวังสี่เรื่อง

1. **ผลกับบริษัทมีขนาดเล็ก** ผู้วิจัยเองใช้คำว่าลดลงเล็กน้อยแต่เห็นได้ชัด ปีนักษัตรของประธานจึงไม่ใช่ปัจจัยหลักของการลงทุน
2. **ผู้วิจัยแยกไม่ได้ว่าเป็นความเชื่อหรือความชอบเสี่ยงที่เปลี่ยน** และเขียนยอมรับไว้ในเชิงอรรถว่าทั้งสองทางให้ผลเดียวกัน คือคนระวังมากขึ้น
3. **ข้อมูลของประธานมีเดือนเกิดแต่ไม่มีวันเกิด** ผู้วิจัยจึงนับคนเกิดมกราคมเป็นนักษัตรปีก่อน และนับคนเกิดกุมภาพันธ์เป็นนักษัตรปีนั้น ซึ่งคลาดได้บางราย เมื่อตัดคนเกิดสองเดือนนี้ออก ผลกลับแรงขึ้นเล็กน้อย
4. **บทนี้อ้างจากฉบับที่ผู้วิจัยเผยแพร่บนเว็บของ Fisman ลงวันที่กรกฎาคม 2022** ตัวเลขในฉบับตีพิมพ์อาจต่างเล็กน้อย และในฉบับนี้เอง บทนำเขียนว่าการซื้อกิจการลดลง 16% ขณะที่ส่วนผลเขียนว่ามากกว่า 11% บทนี้ใช้ตัวเลขจากส่วนผลที่คำนวณจากค่าสัมประสิทธิ์ราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์

## วางปฏิทินลงทุนและเนื้อหาข้ามรอบสิบสองปี

ความเชื่อที่วนเป็นรอบคาดการณ์ได้ล่วงหน้าหลายปี ผู้บริหารปีชวดที่อยากใช้ข้อมูลนี้โดยไม่ให้ความเชื่อตัดสินแทนทำได้สี่ขั้น

1. **จดปีนักษัตรของตัวเองและของผู้ตัดสินใจหลักในบริษัท** สำหรับคนปีชวดคือปีชวดรอบหน้า ส่วนผู้ถือหุ้นหรือหุ้นส่วนแต่ละคนมีปีของตัวเอง
2. **ดูแผนลงทุนห้าปีข้างหน้าว่าโครงการใหญ่ตรงกับปีเหล่านั้นหรือไม่** ถ้าตรงและผู้ตัดสินใจถือความเชื่อ ให้คุยกันตั้งแต่ตอนนี้
3. **แยกสิ่งที่เลื่อนได้กับสิ่งที่เลื่อนไม่ได้** เช่น การซื้อกิจการอาจรอได้ แต่การลงทุนตามรอบเทคโนโลยีอาจรอไม่ได้
4. **วางเนื้อหาสำหรับลูกค้าที่ถือความเชื่อ** เช่น ลูกค้าที่อยู่ในปีนักษัตรของตัวเองอาจสนใจสินค้าที่ช่วยวางแผนระยะยาวมากกว่าสินค้าที่เร่งให้ตัดสินใจทันที

ปฏิทินเนื้อหาที่รู้ว่าปีไหนลูกค้ากลุ่มใดเลี่ยงการตัดสินใจใหญ่ วางได้กับ[ทีมคอนเทนต์](https://phygital.co.th/solutions/content-marketing) ของฟิจิทัล

## สรุป

คนปีชวดเกิดในรอบปี 1972 1984 1996 2008 และ 2020 และครั้งถัดไปคือ 2032 ตำราบรรยายคนปีนี้ว่าเห็นโอกาสไวและเตือนเรื่องโอกาสที่มากเกินจะเลือก งานของ Fisman และคณะพบว่าคนจีนในปีนักษัตรของตัวเองเลือกการลงทุนที่ปลอดภัยขึ้น และบริษัทที่ประธานอยู่ในปีนักษัตรของตัวเองลดงบวิจัยและการซื้อกิจการลง ความน่าจะเป็นที่จะซื้อกิจการลดลงราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์ ผู้บริหารที่มองไกลจึงควรรู้ปีนักษัตรของตัวเองล่วงหน้า และวางแผนลงทุนใหญ่ให้ชัดก่อนความเชื่อจะเลื่อนมันออกไปเอง

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### ปีชวดตรงกับ พ.ศ. อะไรบ้าง

คนที่เกิด พ.ศ. 2515 2527 2539 2551 และ 2563 หลังวันตรุษจีนของปีนั้นเป็นคนปีชวด ถ้าเกิดก่อนวันตรุษจีน ตำราจีนนับเป็นปีกุนของปีก่อนหน้า ปีชวดครั้งถัดไปคือ พ.ศ. 2575

### ปีนักษัตรของตัวเองคืออะไร

คือปีที่นักษัตรของปีปฏิทินตรงกับนักษัตรปีเกิดของคนคนนั้น วนมาทุกสิบสองปี ความเชื่อจีนเรียกว่าเปิ่นมิ่งเหนียน และถือว่าเป็นปีที่ควรระวัง สำหรับคนปีชวด ปีนั้นวนมาครั้งล่าสุดเมื่อหกปีก่อน

### ผู้บริหารควรเลื่อนการลงทุนในปีนักษัตรของตัวเองไหม

บทนี้ไม่แนะนำให้เลื่อนหรือไม่เลื่อน งานวิจัยบอกเพียงว่าคนที่ถือความเชื่อมักเลื่อน และการเลื่อนมีต้นทุน เช่น ผลตอบแทนช่วงประกาศซื้อกิจการที่ต่ำลง ผู้บริหารที่ถือความเชื่อนี้ควรรู้ล่วงหน้าว่าปีไหนเป็นปีนักษัตรของตัวเอง แล้ววางแผนลงทุนใหญ่ให้ชัดก่อนถึงปีนั้น

### ความเชื่อเรื่องปีนักษัตรมีผลกับลูกค้าด้วยไหม

มี แบบสำรวจครัวเรือนจีนแสดงว่าคนในปีนักษัตรของตัวเองเลือกการลงทุนที่ไม่มีความเสี่ยงบ่อยขึ้น ส่วนงานที่ดูว่าปีนักษัตรเปลี่ยนจำนวนเด็กเกิดหรือไม่มีอยู่หลายชิ้น เช่น ปีเสือในไต้หวัน ซึ่งเล่าไว้ใน[ผู้บริหารปีขาล กับปีเสือ 2010 ที่เด็กเกิดในไต้หวันลดลง 12.8%](https://phygital.co.th/insights/chinese-zodiac-tiger-executive-leadership)

### คนปีชวดทำงานกับคนปีฉลูได้ดีไหม

ตำราจีนบางสำนักจับคู่สองนักษัตรนี้ว่าเข้ากันได้ แต่บทนี้ไม่ใช้ปีเกิดตัดสินเรื่องการทำงานร่วมกัน สิ่งที่ใช้ได้จริงคือคำถามว่าทีมมีคนที่ช่วยทำเรื่องที่เริ่มแล้วให้จบหรือยัง ลักษณะของคนปีฉลูตามตำราอ่านต่อได้ที่[ผู้บริหารปีฉลู ตรุษจีนปีวัว 2021 ธรรมเนียมเดิมบนช่องทางใหม่](https://phygital.co.th/insights/chinese-zodiac-ox-executive-leadership)

## ปีหน้าเป็นปีนักษัตรของลูกค้ากลุ่มไหนในฐานข้อมูลของคุณ

วางปฏิทินเนื้อหาตามปีนักษัตรของฐานลูกค้า พร้อมทีม PHYGITAL AGENCY ที่คัดวันให้

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)