# AI-Generated Creative ภาพที่ AI สร้างเป็นลิขสิทธิ์ของใคร

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/ai-generated-creative-tools-business-owner-guide · เผยแพร่ 15 มิถุนายน 2566 · อ่าน 13 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

สำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ สรุปเมื่อ ม.ค. 2025 ว่าพรอมต์อย่างเดียวไม่ทำให้ผู้ใช้เป็นเจ้าของผลงาน อ่านร่วมกับ พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ไทย ก่อนใช้ภาพ AI ทำโลโก้และโฆษณา

## Key Takeaways

- **รายงาน Copyright and Artificial Intelligence ภาค 2 ของสำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ (มกราคม 2025) สรุปว่าพรอมต์อย่างเดียวยังไม่ให้ผู้ใช้ควบคุมผลลัพธ์มากพอจะนับเป็นผู้สร้างสรรค์** — ส่วนที่ AI สร้างล้วนจึงไม่ได้รับความคุ้มครอง ส่วนที่คนวาด เลือก จัดวาง หรือดัดแปลงยังได้รับความคุ้มครองตามปกติ
- **พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537 มาตรา 4 นิยามผู้สร้างสรรค์ว่า "ผู้ทำหรือผู้ก่อให้เกิดงานสร้างสรรค์"** — ตัวบทไม่ได้เขียนถึงระบบ AI ส่วนมาตรา 10 ให้ผู้ว่าจ้างเป็นเจ้าของงานรับจ้าง เว้นแต่ตกลงกันเป็นอย่างอื่น สัญญาจ้างจึงควรระบุว่าชิ้นงานส่วนใดใช้ AI
- **ความเสี่ยงสูงสุดอยู่ที่ชิ้นงานที่แบรนด์ใช้นานหลายปี** — อย่างโลโก้และมาสคอต เพราะส่วนที่ไม่มีใครถือลิขสิทธิ์ คู่แข่งอาจนำไปใช้ได้ ภาพโฆษณาแคมเปญเดียวมีความเสี่ยงต่ำกว่า

AI-Generated Creative คือภาพ วิดีโอ เสียง หรือข้อความที่ระบบ AI สร้างจากคำสั่งของผู้ใช้ เจ้าของธุรกิจใช้ภาพกลุ่มนี้ทำโพสต์ ภาพประกอบเว็บไซต์ ไปจนถึงร่างโลโก้ คำถามที่ตามมาเมื่อภาพถูกใช้ซ้ำหลายปีคือ ใครเป็นเจ้าของภาพนั้น และจะห้ามคนอื่นนำไปใช้ได้หรือไม่

สำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ (U.S. Copyright Office) ตอบคำถามนี้ไว้ในรายงาน [Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability](https://www.copyright.gov/ai/Copyright-and-Artificial-Intelligence-Part-2-Copyrightability-Report.pdf) ความยาว 52 หน้า ที่เผยแพร่เดือนมกราคม 2025 บทนี้อ่านข้อสรุปของรายงานฉบับนั้นคู่กับตัวบท พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537 ของไทย แล้วแยกชิ้นงานของแบรนด์ตามระดับความเสี่ยง

## ข้อสรุปแปดข้อของสำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ

รายงานสรุปว่ากฎหมายลิขสิทธิ์เดิมตอบคำถามเรื่อง AI ได้โดยไม่ต้องออกกฎหมายใหม่ หลักที่ใช้ตัดสินคือคนควบคุมองค์ประกอบเชิงสร้างสรรค์ของผลงานได้มากแค่ไหน ผู้ที่ใช้ AI เป็นเครื่องมือยังได้รับความคุ้มครองในส่วนที่ตนทำ ส่วนที่ AI สร้างเองทั้งหมดไม่ได้รับความคุ้มครอง

| ข้อ | ข้อสรุปของรายงาน                                                                                                      | ความหมายต่อผู้ใช้ภาพในธุรกิจ                                                   |
| --- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------- |
| 1   | คำถามเรื่องลิขสิทธิ์กับ AI ตอบได้ด้วยกฎหมายที่มีอยู่                                                            | ไม่ต้องรอกฎหมายใหม่ถึงจะประเมินความเสี่ยงได้                                |
| 2   | การใช้ AI ช่วยงาน โดยไม่ได้ให้ AI สร้างแทนคน ไม่ทำให้เสียสิทธิ์                                                | ใช้ AI ลบฉากหลังหรือปรับแสงในภาพที่ถ่ายเองได้                              |
| 3   | ลิขสิทธิ์คุ้มครองการแสดงออกของคนในผลงาน แม้ผลงานมีส่วนที่ AI สร้างปนอยู่                                   | ภาพที่คนวาดทับหรือจัดองค์ประกอบเองยังมีเจ้าของ                            |
| 4   | ส่วนที่ AI สร้างล้วน หรือส่วนที่คนควบคุมองค์ประกอบได้ไม่พอ ไม่ได้รับความคุ้มครอง                          | ส่วนนี้ไม่มีใครห้ามผู้อื่นนำไปใช้ได้ด้วยลิขสิทธิ์                          |
| 5   | ส่วนของคนพอจะนับเป็นผู้สร้างสรรค์หรือไม่ ต้องดูเป็นรายกรณี                                                 | ไม่มีสูตรจำนวนครั้งที่แก้ภาพแล้วได้สิทธิ์                                    |
| 6   | ด้วยเทคโนโลยีที่ใช้กันทั่วไปในตอนนี้ พรอมต์อย่างเดียวยังควบคุมผลลัพธ์ไม่พอ                               | พรอมต์ยาวแค่ไหนก็ยังไม่ทำให้ผู้พิมพ์เป็นเจ้าของภาพ                       |
| 7   | คนมีลิขสิทธิ์ในงานของตนที่มองเห็นได้ในผลลัพธ์ และในการเลือก จัดวาง หรือดัดแปลงผลลัพธ์อย่างสร้างสรรค์ | ภาพร่างที่วาดเองแล้วให้ AI ต่อยอด ส่วนที่มาจากภาพร่างยังเป็นของผู้วาด |
| 8   | ยังไม่มีเหตุผลพอที่จะสร้างสิทธิ์ใหม่ให้เนื้อหาที่ AI สร้าง                                                     | ไม่มีสิทธิ์พิเศษแบบอื่นมาทดแทน                                                  |

ที่มา: U.S. Copyright Office, Copyright and Artificial Intelligence Part 2 ส่วนสรุปหน้าต้นรายงาน คอลัมน์ขวาเป็นการตีความของฟิจิทัล

### พิมพ์พรอมต์ละเอียดมากแล้ว ภาพเป็นของผู้พิมพ์ไหม

ตามรายงานฉบับนี้ ยังไม่เป็นของผู้พิมพ์ รายงานอธิบายว่าพรอมต์ทำหน้าที่เป็นคำสั่งที่ส่งความคิด และความคิดไม่ใช่สิ่งที่ลิขสิทธิ์คุ้มครอง แม้พรอมต์ที่ละเอียดมากจะบรรจุองค์ประกอบที่ผู้ใช้ต้องการไว้ ผู้ใช้ก็ยังควบคุมไม่ได้ว่าระบบประมวลผลคำสั่งนั้นออกมาเป็นภาพแบบไหน รายงานเทียบกับกรณีผู้ร่วมสร้างสรรค์ในศาลสหรัฐฯ ที่การให้คำสั่งละเอียดโดยไม่ได้ลงมือเองไม่พอจะนับเป็นผู้สร้างสรรค์ร่วม

## ทะเบียนที่จดได้บางส่วน: Zarya of the Dawn และ Rose Enigma

สำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ รับจดทะเบียนผลงานที่มีส่วนที่ AI สร้างไปแล้วหลายร้อยชิ้น โดยจดคุ้มครองเฉพาะส่วนที่คนสร้าง รายงานยกตัวอย่างสองทะเบียนที่แสดงเส้นแบ่งได้ชัด และอีกหนึ่งคำวินิจฉัยที่ปฏิเสธ ทั้งสามรายการออกในปี 2023

| ผลงาน                              | ส่วนที่ AI สร้าง                                                                  | ผลการจดทะเบียน                                                                                                                                          |
| ----------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Zarya of the Dawn (หนังสือการ์ตูน) | ภาพประกอบจาก Midjourney                                                          | คำวินิจฉัยเพิกถอนบางส่วน (21 ก.พ.): คุ้มครองข้อความที่คนเขียน และการเลือกกับจัดวางข้อความและภาพ แต่ไม่คุ้มครองภาพที่ Midjourney สร้าง |
| Rose Enigma (ภาพ)                   | ผู้สร้างวาดภาพร่างเอง แล้วให้ AI สร้างภาพเหมือนจริงจากภาพร่าง          | จดทะเบียน (21 มี.ค.) เฉพาะส่วนภาพวาดของคนที่เห็นชัดและแยกได้ ไม่รวมจมูก ริมฝีปาก ดอกกุหลาบแบบสามมิติ และแสงเงาฉากหลังที่ AI สร้าง  |
| SURYAST (ภาพ)                       | ใช้ภาพถ่ายของผู้สร้างเป็นต้นทาง ให้แอปแปลงเป็นสไตล์ภาพ The Starry Night | คณะกรรมการพิจารณาทบทวนยืนคำปฏิเสธ (11 ธ.ค.) เพราะส่วนของคนไม่พอ                                                                                 |

ที่มา: รายงานฉบับเดียวกัน เชิงอรรถที่อ้างคำวินิจฉัยแต่ละฉบับ

### ถ้าแก้ภาพ AI ต่อด้วยมือ ส่วนไหนได้รับความคุ้มครอง

ส่วนที่คนแก้หรือจัดวางเองได้รับความคุ้มครองเมื่อส่วนนั้นมีความสร้างสรรค์ถึงเกณฑ์ขั้นต่ำ ซึ่งรายงานบอกว่าต้องพิจารณาเป็นรายกรณี รายงานยกตัวอย่างเครื่องมือที่ให้ผู้ใช้เลือกพื้นที่ในภาพแล้วสั่งสร้างใหม่เฉพาะส่วน ว่าช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมการเลือกและการวางองค์ประกอบได้มากกว่าพรอมต์ รายงานยังระบุว่าภาพยนตร์ที่มีเทคนิคพิเศษจาก AI ยังมีลิขสิทธิ์ทั้งเรื่อง แม้ตัวเทคนิคพิเศษแยกออกมาจะไม่มี ส่วนการเลือกและจัดวางองค์ประกอบเพียงสองถึงสามชิ้นโดยทั่วไปยังไม่พอ

## พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ไทยเขียนเรื่องผู้สร้างสรรค์ไว้อย่างไร

พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537 ประกาศในราชกิจจานุเบกษา เล่ม 111 ตอนที่ 59 ก วันที่ 21 ธันวาคม 2537 ตัวบทผูกลิขสิทธิ์ไว้กับ "ผู้สร้างสรรค์" ตลอดทั้งฉบับ และไม่ได้เขียนถึงระบบ AI ผู้ใช้ภาพจาก AI ในไทยจึงต้องอ่านจากนิยามเดิม ห้ามาตราที่เกี่ยวข้องกับงานของแบรนด์มากที่สุดมีดังนี้

| มาตรา | ตัวบทโดยย่อ                                                                                                                                                     | เกี่ยวกับงานจาก AI อย่างไร                                                                                                |
| ----- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| 4     | "ผู้สร้างสรรค์" หมายความว่า ผู้ทำหรือผู้ก่อให้เกิดงานสร้างสรรค์                                                                                          | คำถามคือระบบ AI หรือผู้พิมพ์คำสั่งเป็น "ผู้ทำหรือผู้ก่อให้เกิด" ตัวบทไม่ได้ตอบตรง ๆ                        |
| 6     | งานอันมีลิขสิทธิ์ได้แก่วรรณกรรม ศิลปกรรม และงานประเภทอื่นที่ระบุ ไม่ว่าแสดงออกโดยวิธีหรือรูปแบบใด                                                | ภาพและภาพเคลื่อนไหวเข้าประเภทงานที่คุ้มครองได้                                                                      |
| 9     | งานที่สร้างในฐานะลูกจ้าง ลิขสิทธิ์เป็นของลูกจ้าง ถ้าไม่ได้ทำเป็นหนังสือตกลงไว้อย่างอื่น นายจ้างนำออกเผยแพร่ได้ตามวัตถุประสงค์ของการจ้าง | พนักงานที่ใช้ AI ทำงานให้บริษัท ต้องดูสัญญาจ้างงาน                                                                   |
| 10    | งานที่สร้างโดยรับจ้างบุคคลอื่น ผู้ว่าจ้างเป็นผู้มีลิขสิทธิ์ ถ้าผู้สร้างสรรค์กับผู้ว่าจ้างไม่ได้ตกลงให้ต่างจากนี้                          | จ้างนักออกแบบหรือเอเจนซี ลิขสิทธิ์ตกเป็นของผู้ว่าจ้างโดยหลัก แต่โอนได้เฉพาะส่วนที่มีลิขสิทธิ์อยู่จริง |
| 19    | ลิขสิทธิ์มีอยู่ตลอดอายุผู้สร้างสรรค์และอีก 50 ปีหลังถึงแก่ความตาย                                                                                      | อายุคุ้มครองผูกกับบุคคล ซึ่งระบบ AI ไม่มี                                                                               |

ที่มา: ตัวบท พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ ฉบับที่ประกาศในราชกิจจานุเบกษา คอลัมน์ขวาเป็นการตีความของฟิจิทัล ไม่ใช่ความเห็นทางกฎหมาย

### จ้างเอเจนซีทำภาพด้วย AI ลิขสิทธิ์เป็นของใคร

มาตรา 10 ให้ผู้ว่าจ้างเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในงานรับจ้าง หากคู่สัญญาไม่ได้กำหนดไว้ต่างออกไป แต่มาตรานี้ใช้กับงานที่มีลิขสิทธิ์อยู่แล้ว ถ้าภาพบางส่วนสร้างด้วย AI ล้วน ส่วนนั้นอาจไม่มีลิขสิทธิ์ให้โอนเลยตามหลักที่สำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ ใช้ ผู้ว่าจ้างจึงควรขอให้ผู้รับจ้างระบุในใบส่งงานว่าส่วนใดสร้างด้วย AI ส่วนใดวาด ถ่าย หรือแก้ด้วยมือ ข้อมูลนี้บอกได้ว่าแบรนด์ถือสิทธิ์ในส่วนไหนจริง

### ศาลไทยตัดสินเรื่องภาพจาก AI แล้วหรือยัง

บทนี้ไม่ได้อ้างคำพิพากษาของศาลไทยเรื่องลิขสิทธิ์ในภาพจาก AI และไม่ได้อ้างแนวปฏิบัติของกรมทรัพย์สินทางปัญญาในเรื่องนี้ ผู้อ่านจึงไม่ควรถือว่าหลักของสหรัฐฯ ใช้กับไทยโดยตรง หลักของสหรัฐฯ มีประโยชน์ตรงที่ชี้ว่าคำถามใดจะถูกถามเมื่อเกิดข้อพิพาท คือใครควบคุมองค์ประกอบใดของภาพ ซึ่งเจ้าของธุรกิจเตรียมหลักฐานไว้ได้ตั้งแต่วันนี้ ไม่ว่าศาลไทยจะวางหลักไว้ทางใดในอนาคต

## โลโก้ มาสคอต และภาพโฆษณา เสี่ยงไม่เท่ากัน

ระดับความเสี่ยงขึ้นกับว่าแบรนด์ต้องใช้ชิ้นงานนั้นนานแค่ไหน และต้องห้ามคนอื่นใช้หรือไม่ ชิ้นงานที่ใช้ครั้งเดียวแล้วเลิก เสียหายน้อยถ้าคู่แข่งนำภาพไปใช้ ชิ้นงานที่เป็นหน้าตาของแบรนด์หลายปีเสียหายมากกว่ามาก

| ชิ้นงาน             | ใช้นานแค่ไหน                 | ถ้าส่วนหลักสร้างด้วย AI ล้วน                                                              | ทางลดความเสี่ยง                                                                 |
| -------------------- | ------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- |
| โลโก้                | หลายปีถึงหลายสิบปี         | ลิขสิทธิ์ในตัวภาพอาจไม่มี เหลือการคุ้มครองตามกฎหมายเครื่องหมายการค้าถ้าจดทะเบียน | ให้คนวาดแบบสุดท้าย ใช้ AI เฉพาะขั้นหาไอเดีย แล้วยื่นจดเครื่องหมายการค้า |
| มาสคอตและตัวละคร | หลายปี ใช้ต่อยอดเป็นสินค้า | ห้ามคู่แข่งทำตัวละครคล้ายกันได้ยาก                                                    | ให้คนออกแบบตัวละครหลักและท่าทางมาตรฐาน เก็บภาพร่างทุกรุ่น              |
| ภาพประกอบเว็บไซต์  | หนึ่งถึงสามปี                | คนอื่นนำภาพไปใช้ได้ แต่ความเสียหายต่อแบรนด์ต่ำ                                     | ใช้ได้ถ้ายอมรับว่าไม่มีสิทธิ์ห้าม                                            |
| ภาพโฆษณาแคมเปญ     | หลายสัปดาห์ถึงหลายเดือน     | ความเสียหายต่ำที่สุดในสี่กลุ่ม                                                         | ใช้ได้ ตรวจกติกาการติดป้ายของแพลตฟอร์มแยกต่างหาก                          |

ที่มา: ฟิจิทัลจัดกลุ่มจากหลักในรายงานของสำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ และระยะเวลาใช้งานที่พบในงานแบรนด์ทั่วไป

### โลโก้ที่ร่างด้วย AI ยังจดเครื่องหมายการค้าได้ไหม

การจดเครื่องหมายการค้าเป็นกฎหมายอีกฉบับที่ใช้เกณฑ์ต่างจากลิขสิทธิ์ คือดูลักษณะบ่งเฉพาะ ลักษณะที่กฎหมายห้ามรับจด และความคล้ายกับเครื่องหมายที่ผู้อื่นจดไว้ก่อน ขั้นตอนตรวจก่อนยื่นอยู่ในบทความ [หลักการออกแบบโลโก้ ตรวจให้จดเครื่องหมายการค้าได้ก่อนอนุมัติ](https://phygital.co.th/insights/good-logo-design-principles-checklist-guide) ความเสี่ยงเฉพาะของโลโก้จาก AI คือระบบอาจสร้างภาพที่คล้ายเครื่องหมายที่มีอยู่แล้ว เพราะระบบเรียนรู้จากภาพจำนวนมาก การค้นฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าก่อนอนุมัติจึงสำคัญกว่าโลโก้ที่คนวาดตั้งแต่ต้น

## ข้อจำกัดของแหล่งที่บทนี้ใช้

รายงานของสำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ อธิบายหลักของกฎหมายสหรัฐฯ และมีผลต่อการรับจดทะเบียนในสหรัฐฯ รายงานระบุเองว่าจะติดตามความเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีต่อ และอาจทบทวนข้อสรุปเมื่อเครื่องมือให้ผู้ใช้ควบคุมผลลัพธ์ได้มากขึ้น ข้อสรุปเรื่องพรอมต์จึงผูกกับ "เทคโนโลยีที่ใช้กันทั่วไปในตอนนี้" ตามถ้อยคำของรายงาน

ตัวบท พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ที่บทนี้ยกมาเป็นฉบับประกาศครั้งแรก ซึ่งมีฉบับแก้ไขเพิ่มเติมออกมาหลังจากนั้น มาตรา 4 6 9 10 และ 19 ที่ยกมาเป็นหลักเรื่องผู้สร้างสรรค์และความเป็นเจ้าของ การตัดสินข้อพิพาทจริงต้องปรึกษาทนายความที่อ่านฉบับแก้ไขล่าสุดและข้อเท็จจริงของงานชิ้นนั้น

### เงื่อนไขการใช้งานของเครื่องมือ AI ให้สิทธิ์แทนกฎหมายได้ไหม

เงื่อนไขการใช้งานของผู้ให้บริการ AI เป็นสัญญาระหว่างผู้ให้บริการกับผู้ใช้ ถ้าเงื่อนไขเขียนว่าผู้ใช้เป็นเจ้าของผลลัพธ์ ข้อความนั้นผูกพันสองฝ่ายนี้ และผูกพันบุคคลที่สามที่ไม่ได้เป็นคู่สัญญาไม่ได้ ผู้ใช้จึงควรอ่านเงื่อนไขเพื่อดูข้อจำกัดการใช้เชิงพาณิชย์ ส่วนคำถามว่าจะห้ามคนอื่นใช้ภาพได้หรือไม่ ยังต้องตอบด้วยกฎหมายลิขสิทธิ์

## เอกสารห้าชิ้นที่ควรเก็บเมื่อใช้ AI ทำงานแบรนด์

หลักฐานว่าคนควบคุมองค์ประกอบใดของภาพ สร้างได้เฉพาะระหว่างทำงาน ย้อนกลับไปทำทีหลังไม่ได้ ห้ารายการนี้ใช้เวลาเก็บไม่มากและตอบคำถามที่รายงานของสหรัฐฯ ใช้ตัดสินได้ครบ

1. **ภาพร่างและไฟล์ทำงานทุกรุ่น** เก็บพร้อมวันที่ ไฟล์ที่มีเลเยอร์แยกส่วนที่คนวาดกับส่วนที่ AI สร้างมีค่าที่สุด
2. **ชื่อเครื่องมือ AI รุ่นที่ใช้ และพรอมต์** พรอมต์ไม่ได้ให้สิทธิ์ แต่บอกได้ว่า AI ถูกใช้ในขั้นไหน
3. **บันทึกการแก้ด้วยมือ** ระบุว่าแก้ส่วนใด ใครแก้ แก้กี่รอบ
4. **ใบส่งงานจากผู้รับจ้าง** ที่แยกส่วนที่ใช้ AI กับส่วนที่คนทำ ตามที่สัญญากำหนด
5. **ผลค้นฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้า** ก่อนอนุมัติโลโก้หรือตัวละคร เก็บวันที่ค้นและคำค้นไว้ด้วย

## สรุป

AI-Generated Creative ใช้งานในธุรกิจได้ แต่ความเป็นเจ้าของไม่ได้ตามมาอัตโนมัติ รายงานของสำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ เดือนมกราคม 2025 สรุปว่าพรอมต์อย่างเดียวยังไม่ทำให้ผู้ใช้เป็นผู้สร้างสรรค์ ส่วนที่ AI สร้างล้วนไม่ได้รับความคุ้มครอง ส่วนที่คนวาด เลือก จัดวาง หรือดัดแปลงยังได้รับ ทะเบียน Zarya of the Dawn และ Rose Enigma แสดงเส้นแบ่งนี้ ฝั่งไทย พ.ร.บ.ลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537 นิยามผู้สร้างสรรค์ว่าผู้ทำหรือผู้ก่อให้เกิดงาน โดยไม่ได้เขียนถึง AI โลโก้และมาสคอตจึงควรให้คนทำแบบสุดท้าย และเก็บหลักฐานระหว่างทำงานไว้

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### โพสต์ภาพจาก AI บนเพจแล้วคนอื่นก๊อปไปใช้ ทำอะไรได้บ้าง

ถ้าภาพสร้างด้วย AI ทั้งภาพ การอ้างลิขสิทธิ์ในภาพนั้นทำได้ยากตามหลักที่สำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ ใช้ แต่ถ้าภาพมีข้อความ โลโก้ หรือองค์ประกอบที่ทีมทำเอง ส่วนนั้นยังเป็นของแบรนด์ และถ้าผู้นำไปใช้ทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดว่าเป็นแบรนด์ของผู้โพสต์ อาจเข้าข่ายกฎหมายอื่น เช่น เครื่องหมายการค้า ซึ่งควรปรึกษาทนายความตามข้อเท็จจริง

### ใช้ภาพของตัวเองเป็นต้นทางให้ AI แปลงสไตล์ ได้ลิขสิทธิ์ในผลลัพธ์ไหม

ไม่แน่นอน กรณี SURYAST ในรายงานใช้ภาพถ่ายของผู้สร้างเป็นต้นทาง แต่คณะกรรมการยืนคำปฏิเสธ เพราะภาพที่ได้ไม่มีส่วนของคนมากพอ ส่วนกรณี Rose Enigma ผู้สร้างวาดภาพร่างที่เส้นโครงยังเห็นชัดในผลลัพธ์ จึงจดได้เฉพาะส่วนนั้น ความต่างอยู่ที่งานของคนยังมองเห็นได้ในภาพสุดท้ายแค่ไหน

### ควรเขียนอะไรในสัญญาจ้างนักออกแบบที่ใช้ AI

ควรมีสามเรื่อง คือให้ผู้รับจ้างแจ้งเครื่องมือ AI ที่ใช้และส่วนของงานที่ใช้ ให้ส่งไฟล์ร่างและไฟล์ทำงานที่แสดงส่วนที่คนทำ และให้ผู้รับจ้างรับรองว่าไม่ได้สั่งให้ AI เลียนแบบงานหรือเครื่องหมายของผู้อื่นโดยเจาะจง ส่วนเรื่องค่าจ้างและระยะเวลาผลิตงานวิดีโอ ดูตัวอย่างการตั้งงบได้ในบทความ [งบผลิตวิดีโอ เพดานราคาสปอตโฆษณาของสำนักงบประมาณ](https://phygital.co.th/insights/video-production-budget-timeline-guide)

### คลิปโฆษณาที่ใช้ AI ต้องบอกผู้ชมไหม

เป็นคนละคำถามกับลิขสิทธิ์ แพลตฟอร์มวิดีโอหลักมีกติกาการติดป้ายเนื้อหาที่สร้างหรือแก้ด้วย AI ของตัวเอง โดยเฉพาะเนื้อหาที่ดูเหมือนจริง รายละเอียดแยกตามแพลตฟอร์มอยู่ในบทความ [Motion Graphic ที่ใช้ AI ต้องติดป้ายเปิดเผยเมื่อไหร่](https://phygital.co.th/insights/motion-graphic-imperfection-trend-guide)

### งานส่วนไหนของทีมครีเอทีฟที่ AI ทำแทนได้มากที่สุด

ข้อมูลระดับงานย่อยขององค์การแรงงานระหว่างประเทศให้คะแนนงานสร้างภาพเคลื่อนไหวและงานคิดคอนเซปต์สูงกว่างานเจรจากับลูกค้า ตัวเลขรายงานย่อยของนักออกแบบกราฟิก ช่างภาพ และนักโฆษณาอยู่ในบทความ [AI ทำงานครีเอทีฟแทนได้แค่ไหน ดูคะแนนงานย่อยจาก ILO 2025](https://phygital.co.th/insights/ai-replace-creative-work-guide)

## โลโก้ที่ใช้มาหลายปีแต่ไม่มีใครตอบได้ว่าส่วนไหนเป็นของแบรนด์จริง

ให้ PHYGITAL AGENCY ออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ที่ใช้ AI ในขั้นหาไอเดีย และส่งมอบไฟล์พร้อมหลักฐานว่าคนวาดส่วนใดบ้าง

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)