# Adult Humor ในโฆษณา มุกผู้ใหญ่ผ่านนโยบายแพลตฟอร์มแค่ไหน

> ที่มา: https://phygital.co.th/insights/adult-humor-advertising · เผยแพร่ 25 ธันวาคม 2567 · อ่าน 11 นาที · โดย PARANATH PANARATANA

Adult Humor ในโฆษณาต้องผ่านนโยบาย Meta Google Ads และ TikTok ที่ตั้งเส้นเรื่องเนื้อหาทางเพศต่างกัน และมาตรา 22 ของกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค โดย PHYGITAL AGENCY

## Key Takeaways

- **TikTok ห้ามข้อความหรือเสียงที่สื่อไปทางเพศในโฆษณาทุกกรณี** — นโยบาย Adult content ที่อัปเดตเดือนสิงหาคม 2026 ยังห้ามท่าทางเจ้าชู้ การถอดเสื้อผ้า และการเลียนท่าทางทางเพศ
- **Google Ads จัดภาษาหยาบโลนและท่าทางยั่วยุไว้ในหมวดจำกัดปานกลาง** — โฆษณาหมวดนี้แสดงตามอายุผู้ใช้ กฎหมายท้องถิ่น และการตั้งค่า SafeSearch และแสดงบน YouTube กับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ไม่ได้
- **มาตรา 22 ของกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคไทยห้ามข้อความโฆษณาที่สนับสนุนการกระทำผิดศีลธรรมหรือนำไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมของชาติ** — โฆษณาที่แพลตฟอร์มอนุมัติแล้วจึงยังต้องผ่านเกณฑ์นี้อีกชั้น

ทีมครีเอทีฟเสนอบทโฆษณาที่ใช้มุกสองแง่สองง่าม คนในห้องประชุมหัวเราะ เจ้าของแบรนด์อนุมัติ แล้วคลิปที่ถ่ายเสร็จถูกแพลตฟอร์มปฏิเสธ หรือยิงได้แต่ยอดแสดงผลต่ำผิดปกติโดยไม่รู้สาเหตุ ความเสียหายตรงนี้คืองบถ่ายทำและเวลาที่ต้องตัดต่อใหม่ บทนี้เปิดอ่านนโยบายโฆษณาของ Meta, Google และ TikTok ฉบับปัจจุบัน เทียบกันว่าแต่ละแพลตฟอร์มห้ามอะไร จำกัดอะไร และปล่อยอะไร แล้วต่อด้วยมาตรา 22 ของกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคไทย ให้ผู้อนุมัติงานรู้ว่ามุกแบบไหนควรถูกคัดออกตั้งแต่ขั้นบท ก่อนเสียเงินถ่ายทำ

Adult Humor ในโฆษณาหมายถึงอารมณ์ขันที่เล่นกับเรื่องเพศ ความสัมพันธ์ของผู้ใหญ่ หรือคำสองแง่สองง่าม เพื่อให้คนจำโฆษณาได้ บทนี้ไม่ยกตัวอย่างมุกเอง เพราะเกณฑ์ที่ใช้ตัดสินมาจากข้อความของนโยบาย ไม่ได้มาจากรสนิยมของคนอ่าน

เอกสารที่ใช้มีสี่ชิ้น ได้แก่[นโยบาย Adult Nudity and Sexual Activity ในมาตรฐานโฆษณาของ Meta](https://transparency.meta.com/policies/ad-standards/objectionable-content/adult-nudity-and-sexual-activity/) ซึ่งบันทึกการแก้ไขล่าสุดวันที่ 14 พฤษภาคม 2025 [นโยบาย Sexual content ของ Google Ads](https://support.google.com/adspolicy/answer/6023699?hl=en) [นโยบาย Adult content ของ TikTok](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-ads-policy-adult-content) ที่อัปเดตเดือนสิงหาคม 2026 และ[ไฟล์พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2522 บนเว็บไซต์ สคบ.](https://www.ocpb.go.th/download/article/article%5F20200221144401.pdf) ข้อความทั้งหมดเปิดอ่านเมื่อ 27 ก.ย. 2569 นโยบายแพลตฟอร์มเปลี่ยนได้โดยไม่แจ้งล่วงหน้า ผู้อนุมัติงานควรเปิดหน้าจริงอีกครั้งก่อนยิงโฆษณา

## Meta ห้ามอะไรในภาพและเสียงของโฆษณา

นโยบายของ Meta เริ่มจากหลักว่าโฆษณาต้องไม่มีภาพเปลือย กิจกรรมทางเพศ ท่าทางที่โจ่งแจ้งหรือยั่วยุทางเพศ แล้วเพิ่มข้อห้ามสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะ ซึ่งเข้มกว่าโพสต์ทั่วไปตามมาตรฐานชุมชน โฆษณาห้ามมีสิ่งเหล่านี้

1. **ภาพเปลือยหรือเกือบเปลือย** รวมภาพที่ปิดไว้ด้วยกราฟิกเท่านั้น
2. **ภาพกิจกรรมทางเพศ** แม้มาตรฐานชุมชนจะอนุญาตในบางบริบท
3. **ท่าทางที่สื่อถึงอวัยวะเพศหรือกิจกรรมทางเพศ** รวมการจำลองท่าทางทางเพศ การเต้นเชิงเพศ และการจูบที่เห็นลิ้น
4. **โลโก้ ภาพหน้าจอ หรือคลิปจากเว็บไซต์ลามกที่รู้จักกันทั่วไป**
5. **เสียงของกิจกรรมทางเพศ**

ข้อห้ามข้อสามและข้อห้าเกี่ยวกับงานสายมุกตรง ๆ เพราะมุกผู้ใหญ่ในคลิปโฆษณาจำนวนไม่น้อยอาศัยท่าทางหรือเสียงประกอบแทนคำพูด หน้านโยบายระบุด้วยว่า Meta ใช้นโยบายเดียวกันทั่วโลก

### ภาพที่ไม่โป๊แต่ยั่วยุ Meta ให้ทำอะไร

Meta ไม่ได้ห้ามทั้งหมด แต่กำหนดให้โฆษณาบางประเภทเลือกกลุ่มเป้าหมายอายุเกิน 18 ปี ได้แก่ภาพที่เน้นอวัยวะเฉพาะส่วน เช่นขาหนีบ ก้น หรือหน้าอก ภาพคนในท่าทางยั่วยุ ชุดที่เปิดเผยร่างกาย หรือการถอดเสื้อผ้า และภาพคนสัมผัสหรือขยับส่วนของร่างกายที่ถูกมองในเชิงเพศ แบรนด์ที่ขายสินค้าให้คนทุกช่วงอายุจึงต้องเลือกว่าจะตัดกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า 18 ปีออก หรือจะตัดภาพนั้นออกจากโฆษณา

## Google Ads แยกเนื้อหาทางเพศเป็นสองระดับ

Google เขียนหลักไว้ว่าโฆษณาต้องเคารพความต้องการของผู้ใช้และทำตามกฎหมาย และต้องไม่เล็งกลุ่มผู้เยาว์ แล้วแบ่งเนื้อหาทางเพศเป็นสองระดับ

| ระดับ                                  | ตัวอย่างตามหน้านโยบาย                                                                            | เงื่อนไขการแสดงผล                                                               |
| -------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- |
| จำกัดเข้มงวด (strongly restricted)   | ภาพเปลือยที่เห็นอวัยวะส่วนตัว รวมภาพที่เบลอหรือเซ็นเซอร์                                 | อายุผู้ใช้ กฎหมายท้องถิ่น SafeSearch และคำค้นที่เกี่ยวกับเนื้อหาทางเพศ |
| จำกัดปานกลาง (moderately restricted) | เปลือยบางส่วน สินค้าทางเพศ ความบันเทิงเชิงเพศ ภาษาหยาบโลนหรือสื่อทางเพศ ท่าทางยั่วยุ | อายุผู้ใช้ กฎหมายท้องถิ่น และ SafeSearch                                       |

หมวดจำกัดปานกลางระบุตรง ๆ ว่ารวมข้อความ ภาพ เสียง หรือวิดีโอที่ตีความได้ว่าสื่อเจตนาทางเพศ ตัวอย่างในหน้านโยบายมีภาษาหยาบโลน ท่านั่งกางขา การสัมผัสอวัยวะที่ปิดไว้ และการเลียนท่าทางทางเพศ มุกคำพูดสองแง่ในโฆษณาจึงเสี่ยงเข้าหมวดนี้

ส่วนรายชื่อประเทศ หน้านโยบายแยกไว้สองกลุ่ม กลุ่มแรกไม่แสดงเนื้อหาทางเพศเลย ส่วนใหญ่อยู่ในตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ รวมอินเดีย กลุ่มที่สองไม่แสดงเนื้อหาหมวดจำกัดเข้มงวด ประเทศไทยอยู่ในกลุ่มที่สอง ร่วมกับจีน มาเลเซีย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และเวียดนาม

### มุกสองแง่ในคลิป YouTube ลงเป็นโฆษณาได้ไหม

ตามหน้านโยบาย โฆษณาที่มีเนื้อหาทางเพศแสดงบน Google Search Network ได้ แต่แสดงบน YouTube, AdMob, Google Ad Manager และเครือข่ายดิสเพลย์ไม่ได้ รูปแบบโฆษณาที่ไม่รองรับเนื้อหานี้มีโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาใน Gmail โฆษณาดิสเพลย์แบบไดนามิก และ TrueView ถ้าระบบจัดคลิปที่มีมุกหยาบโลนเข้าหมวดเนื้อหาทางเพศ คลิปนั้นจะวิ่งบน YouTube ในฐานะโฆษณาไม่ได้ เหลือเพียงโฆษณาข้อความบนหน้าค้นหา ซึ่งไม่ใช่ช่องทางที่งานคลิปถูกออกแบบมา Google ระบุด้วยว่าการละเมิดนโยบายนี้จะไม่ทำให้บัญชีถูกระงับทันที โดยจะแจ้งเตือนล่วงหน้าอย่างน้อย 7 วัน

## TikTok ตั้งเส้นไว้เข้มที่สุด

หน้านโยบายของ TikTok เขียนหลักว่าบริษัทต้องการให้เนื้อหาโฆษณาเหมาะกับทุกคน และแบ่งเนื้อหาผู้ใหญ่เป็นหกหมวด หมวดที่เกี่ยวกับงานมุกคือเนื้อหาที่สื่อไปทางเพศ ซึ่งไม่อนุญาตเลย ตัวอย่างที่ห้ามมีดังนี้

* การจูบที่แสดงออกทางเพศชัดเจน
* ข้อความหรือเสียงที่สื่อไปทางเพศ
* ท่าทางร่างกายเชิงเพศ และการเน้นส่วนที่อ่อนไหวของร่างกาย
* ท่าทางเจ้าชู้ การถอดเสื้อผ้า
* ชุดว่ายน้ำ ชุดชั้นใน หรือเสื้อผ้าที่เปิดเผยหรือสื่อว่าเปิดเผยส่วนสงวน
* การเลียนท่าทางหรือกิจกรรมทางเพศ

### แอปหาคู่และแชตสดบน TikTok มีเงื่อนไขอะไรเพิ่ม

ธุรกิจที่สินค้าเกี่ยวกับความสัมพันธ์ของผู้ใหญ่อยู่แล้วเจอเงื่อนไขชั้นถัดไป ในตลาดที่อนุญาต โฆษณาแอปหาคู่ต้องจำกัดผู้ชมอายุ 18 ปีขึ้นไป ต้องทำงานผ่านตัวแทนฝ่ายขายของ TikTok และหน้าปลายทางต้องเป็น Google Play, App Store หรือเว็บไซต์ ตัวอย่างที่ห้ามมีนายแบบหรือนางแบบที่ดูอายุ 21 ปีหรือน้อยกว่า การนำเสนอชีวิตโสดว่าเป็นเรื่องแย่ และการพาดพิงการนอกใจ แอปแชตสดก็ต้องจำกัดอายุ 18 ปีขึ้นไปและได้รับอนุญาตจาก TikTok ก่อน ธุรกิจกลุ่มนี้จึงใช้มุกผู้ใหญ่ได้น้อยกว่าแบรนด์ทั่วไป เพราะตัวสินค้าเองทำให้โฆษณาถูกตรวจละเอียดกว่า

เทียบกับอีกสองแพลตฟอร์ม TikTok ไม่มีทางเลือกจำกัดอายุสำหรับหมวดนี้ ขณะที่ Meta ให้เลือกกลุ่มอายุเกิน 18 ปีสำหรับภาพบางแบบ และ Google ให้แสดงแบบจำกัดตามเงื่อนไข ข้อความหรือเสียงที่สื่อไปทางเพศจึงเป็นเส้นที่ TikTok เขียนไว้ชัดที่สุด มุกที่อาศัยคำพูดอย่างเดียวก็เข้าข่ายได้

| ประเด็น                     | Meta                                                         | Google Ads                         | TikTok     |
| --------------------------- | ------------------------------------------------------------ | ---------------------------------- | ---------- |
| ท่าทางยั่วยุ              | ห้ามท่าทางสื่อกิจกรรมทางเพศ บางภาพต้องจำกัดอายุ 18+ | จำกัดปานกลาง                     | ห้าม       |
| คำพูดหรือข้อความสองแง่ | ไม่ได้ระบุในหน้านี้                                     | จำกัดปานกลาง (ภาษาหยาบโลน)     | ห้าม       |
| เสียงประกอบเชิงเพศ       | ห้ามเสียงกิจกรรมทางเพศ                                   | อยู่ในนิยามเนื้อหาสื่อทางเพศ | ห้าม       |
| คลิปในฟีดวิดีโอหลัก     | ยิงได้ถ้าไม่ผิดข้อห้าม                                 | ไม่แสดงบน YouTube                | ไม่อนุญาต |

## กฎหมายไทยตรวจโฆษณาอีกชั้นหนึ่ง

มาตรา 22 ของกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคฉบับปี 2522 เขียนวรรคแรกไว้ว่าการโฆษณาต้องไม่ใช้ถ้อยคำที่ไม่เป็นธรรมกับผู้บริโภค และต้องไม่ใช้ข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคมเป็นส่วนรวม วรรคสองระบุลักษณะของข้อความที่เข้าข่ายไว้ห้าอนุ อนุที่เกี่ยวกับมุกผู้ใหญ่โดยตรงคืออนุ (3) ข้อความที่เป็นการสนับสนุนโดยตรงหรือโดยอ้อมให้มีการกระทำผิดกฎหมายหรือศีลธรรม หรือนำไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมของชาติ

คำว่าศีลธรรมและวัฒนธรรมของชาติไม่มีตัวอย่างกำกับในตัวบท การตีความจึงขึ้นกับหน่วยงานที่ดูแลในแต่ละกรณี สิ่งที่ผู้อนุมัติงานรู้ได้จากตัวบทคือเกณฑ์นี้ใช้กับข้อความโฆษณาทุกชิ้น ไม่ว่าจะลงช่องทางไหน และแยกจากนโยบายของแพลตฟอร์ม

### ผ่านการอนุมัติของแพลตฟอร์มแล้วถือว่าถูกกฎหมายไทยไหม

ไม่ใช่ การอนุมัติของแพลตฟอร์มตรวจตามนโยบายของบริษัทนั้น ส่วนมาตรา 22 เป็นกฎหมายของไทย ทั้งสองระบบใช้เกณฑ์คนละชุด หน้านโยบายของ Google และ TikTok เองก็เขียนว่าผู้ลงโฆษณาต้องทำตามกฎหมายท้องถิ่นของพื้นที่ที่โฆษณาแสดงด้วย โฆษณาที่ยิงได้แล้วจึงยังต้องถามอีกข้อว่าข้อความนั้นเข้าข่ายอนุ (3) หรือไม่

อนุอื่นในมาตราเดียวกันก็เกี่ยวกับงานมุกเช่นกัน มาตรา 22 อนุ (1) และ (2) ห้ามข้อความเท็จหรือเกินจริง และข้อความที่ชวนให้ผู้บริโภคเข้าใจสาระสำคัญของสินค้าผิดไป ซึ่งมุกที่พูดเกินจริงเรื่องสรรพคุณสินค้าอาจเข้าข่ายได้ ส่วนอนุ (4) ห้ามข้อความที่ทำให้เกิดความแตกแยกหรือเสื่อมเสียความสามัคคีในหมู่ประชาชน ข้อนี้ควรใช้ตรวจมุกที่หยิบกลุ่มคนใดกลุ่มหนึ่งมาเป็นเป้าของความขำ เช่นล้อเพศ อายุ หรือภูมิภาคของคนดู บท[สรุปการตลาดครึ่งปี 2026 คำโฆษณาเกินจริงถูกตรวจเข้มขึ้น](https://phygital.co.th/insights/digital-marketing-recap-h1-2026) รวบรวมกรณีที่หน่วยงานไทยตรวจคำโฆษณาเกินจริงในช่วงครึ่งแรกของปี ซึ่งช่วยให้ทีมครีเอทีฟเห็นความเสี่ยงของมุกที่อ้างสรรพคุณเกินตัวสินค้าได้ชัดขึ้น

## ขั้นตรวจบทโฆษณาแนวมุกผู้ใหญ่ก่อนอนุมัติ

1. **ระบุแพลตฟอร์มที่จะยิงให้ครบ** แล้วใช้เกณฑ์ของแพลตฟอร์มที่เข้มที่สุดในชุดนั้น
2. **ไล่บททีละช็อต** แยกว่ามุกอยู่ในคำพูด ท่าทาง เสียงประกอบ หรือเครื่องแต่งกาย เพราะแต่ละแพลตฟอร์มเขียนข้อห้ามแยกตามส่วนเหล่านี้
3. **ถามคำถามจากมาตรา 22 อนุ (3)** ว่าข้อความสนับสนุนการกระทำผิดศีลธรรมหรือนำไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมหรือไม่
4. **เปิดหน้านโยบายจริงอีกครั้งก่อนยิง** เพราะวันที่อัปเดตของแต่ละหน้าไม่ตรงกัน

แบรนด์ที่อยากได้อารมณ์ขันโดยไม่เดินเส้นนี้ อ่านวิธีวางมุกในคลิปโฆษณาได้ใน[Comedy Marketing วางมุกในโฆษณาวิดีโอตามหลัก ABCD ของ Google](https://phygital.co.th/insights/comedy-marketing) ส่วนวิธีถ่ายฉากเสี่ยงให้ดูน่ากลัวโดยไม่อันตรายจริงเล่าไว้ใน[แนว Comedy ฉากห้อยนาฬิกาที่สูงจริง แต่อันตรายถูกลดไว้ก่อน](https://phygital.co.th/insights/comedy-movie-genre-brand-video-guide) ขอบเขตงานตรวจบทและยิงโฆษณาอยู่ที่หน้า[บริการ Advertising](https://phygital.co.th/solutions/advertising)

## สรุป

นโยบายโฆษณาของสามแพลตฟอร์มตั้งเส้นเรื่องเนื้อหาทางเพศไว้ต่างกัน Meta ห้ามภาพเปลือย ท่าทางสื่อกิจกรรมทางเพศ และเสียงกิจกรรมทางเพศ และให้จำกัดอายุ 18 ปีขึ้นไปกับภาพบางแบบ Google จัดภาษาหยาบโลนและท่าทางยั่วยุเป็นหมวดจำกัดปานกลางที่แสดงบน YouTube ไม่ได้ TikTok ห้ามข้อความหรือเสียงที่สื่อไปทางเพศทุกกรณี และกฎหมายไทยยังมีมาตรา 22 อนุ (3) ตรวจอีกชั้น ผู้อนุมัติงานจึงควรเลือกแพลตฟอร์มก่อน ตรวจบทกับเกณฑ์ที่เข้มที่สุด แล้วจึงอนุมัติงบถ่ายทำ

## คำถามที่พบบ่อย (FAQ)

### มุกผู้ใหญ่ในโฆษณาผิดกฎหมายไทยทุกกรณีไหม

ไม่ทุกกรณี มาตรา 22 อนุ (3) ห้ามข้อความที่สนับสนุนการกระทำผิดกฎหมายหรือศีลธรรม หรือนำไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมของชาติ มุกที่ไม่เข้าลักษณะนี้ไม่ผิดมาตรานี้ แต่ตัวบทไม่มีตัวอย่างกำกับ แบรนด์จึงควรประเมินอย่างระมัดระวัง

### ถ้าตั้งกลุ่มเป้าหมายอายุ 18 ปีขึ้นไป จะใช้มุกแรงได้ทุกแพลตฟอร์มไหม

ไม่ได้ Meta ใช้การจำกัดอายุกับภาพบางแบบเท่านั้น และยังห้ามท่าทางสื่อกิจกรรมทางเพศแม้ตั้งอายุแล้ว TikTok ห้ามเนื้อหาที่สื่อไปทางเพศโดยไม่มีทางเลือกจำกัดอายุ ส่วน Google ไม่แสดงเนื้อหาทางเพศบน YouTube

### โฆษณาถูกปฏิเสธแล้วแก้อย่างไร

Google ให้แก้โฆษณาแล้วส่งตรวจใหม่ ซึ่งตามหน้านโยบายใช้เวลาตรวจโดยทั่วไป 24-48 ชั่วโมง หรือยื่นอุทธรณ์ถ้าเห็นว่าไม่ได้ละเมิด การถ่ายทำใหม่มีต้นทุนสูงกว่าการแก้บท แบรนด์จึงควรตรวจบทกับนโยบายก่อนถ่าย

### โพสต์ธรรมดาที่ไม่ได้ซื้อโฆษณาใช้เกณฑ์เดียวกันไหม

ไม่เหมือนกัน Meta เขียนว่านโยบายโฆษณาเพิ่มข้อห้ามเกินกว่ามาตรฐานชุมชนที่ใช้กับโพสต์ทั่วไป โพสต์ที่ลงได้จึงอาจยิงเป็นโฆษณาไม่ได้ แต่มาตรา 22 ใช้กับข้อความโฆษณาทุกรูปแบบ รวมโพสต์ที่แบรนด์ทำเพื่อขายสินค้า

### แบรนด์ควรเลือกระหว่างมุกผู้ใหญ่กับมุกทั่วไปอย่างไร

ดูจากแพลตฟอร์มที่จะยิงและกลุ่มลูกค้าก่อน ถ้าต้องใช้ TikTok หรือ YouTube เป็นช่องทางหลัก มุกที่สื่อไปทางเพศจะติดนโยบายตั้งแต่ต้น การใช้อารมณ์ขันแบบทั่วไปเป็นแกนแคมเปญจึงเป็นทางที่เสี่ยงน้อยกว่า

## บทโฆษณาที่ทีมหัวเราะในห้องประชุม จะผ่านนโยบายของแพลตฟอร์มที่คุณจะยิงหรือไม่

ทีม PHYGITAL AGENCY ตรวจบทกับนโยบายของ Meta, Google และ TikTok และมาตรา 22 ของกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคก่อนเข้ากองถ่าย เพื่อให้คลิปเดียวใช้ได้ทุกช่องทางที่วางแผนไว้

- [นัดประชุมผ่าน Google Meet](https://calendar.app.google/DotQdE7Ca8LZG6Us5)
- [เพิ่มเพื่อนใน LINE](https://lin.ee/J8Qq8Do)